певному етапі розвитку суспільства, його ускладнення. Для виникнення PR повинні бути, з одного боку, певні потреби, з іншого боку, певні умови. p align="justify"> Говорячи про умови існування PR як соціального інституту, слід зазначити наступні:
1. Конкуренція в економіці, ринок. p align="justify"> 2. Конкуренція в політичній сфері. Умовою існування PR є - демократична держава. p align="justify">. Зростання ролі громадськості, існування громадськості як самостійного суб'єкта, що приймає рішення і впливає на функціонування організації. p align="justify"> 4. Розвитку система масової комунікації. p align="justify"> Для комерційних організацій, потребою є налагодження контактів з громадськістю, оскільки остання може виявитися значною перешкодою на шляху реалізації управлінської стратегії.
Застосування PR у маркетингу обумовлено скороченням корисності реклами в умовах суспільства споживання і рекламного буму. Засобом маркетингу є вже не стільки реклама, скільки створення бренду та репутації організації. Конкуренція переходить від цінової до нецінової. p align="justify"> Предмет PR визначають і як формування позитивної громадської думки, і як виробництво ефективного для його суб'єкта публічного дискурсу, і як менеджмент комунікацій, і як власне публічну комунікацію.
PR можна представити в якості менеджменту капіталу публічності, або символічного капіталу. В якості відповідної вартості капіталу виступають такі нематеріальні субстанції, як репутація, позитивну громадську думку, престиж і привабливий імідж в очах громадськості, ефективний і вигідний публічний дискурс і, в цілому, позитивне пабліситі. p align="justify"> Метою PR є формування ефективної системи комунікацій соціального суб'єкта з його громадськістю, що забезпечує оптимізацію соціальних взаємодій зі значимими для нього сегментами середовища
Основні категорії PR включають:
. Громадськість. Для того щоб той чи інший соціальний суб'єкт став елементом громадськості, яка розуміється в широкому сенсі, необхідні наступні умови:
наявність у нього спільного інтересу або загальної цінності з іншими суб'єктами;
усвідомлення (або емоційне переживання) цього інтересу або цінності як спільного з іншими суб'єктами;
представленість цього загального інтересу або загальної цінності в актуальному публічному дискурсі;
включеність суб'єкта у відносини комунікації.
Це розуміння громадськості в широкому сенсі, в PR ж використовується більш вузьке визначення цього феномену. Під громадськістю в РR розуміється елемент широкої громадськості, інтереси і цінності якого пов'язані з діяльністю суб'єктів PR. p align="justify">. Публічна комунікація. p align="justify"> Для публічної комунікації характерні, по-перше, відкритістю (в тому числі, здатністю функціонувати в межах загальнодоступного дискурсу) і, по-друге, орієнтація на загальне благо (загальний інтерес).
Непублічна комунікація має справу з інформацією, у якої немає публічного статусу. До цього виду комунікацій відносяться, наприклад, приватні комунікації, спеціалізовані комунікації, закриті і секретні комунікації тощо
. Паблісіті. Термін паблісіті використовується в трьох значеннях:
) інформація, яка привертає увагу публіки до об'єкта (індивіду, групі, інституту, території або предмету)
) зацікавлена ​​увагу публіки (громадськості) до того чи іншого об'єкту
) діяльність або бізнес по завоювання та утримання публічного зацікавленої уваги до того чи іншого об'єкту
. Громадська думка. Д. Гавра визначає громадську думку як В«зацікавлено-ціннісне оціночне ставлення соціального суб'єкта до зачіпають його інтересам, дискусійним та інформаційно доступним об'єктам, що функціонує в духовній або духовно-практичній формі (у формі судження або поведінкової готовності)В». br/>
1.2 Загальна характеристика організації
Об'єктом дослідження і місцем проходження технологічної практики є ТОВ В«ЮмабелВ».
Рік заснування -18 вересня 2003 року.
Засновники - Приватні особи.
Головна функція (місія) - постачання продуктів харчування на територію Республіки Білорусь.
Основний вид діяльності - оптові поставки на територію Республіки Білорусь.
- Макаронні вироби;
- Консерви;
- Заморожена продукція;
- Крупа;
