окої якості. У цьому випадку фірма, якій вдається протягом багатьох років зберігати за собою таку репутацію, встановлює вищу ціну в порівнянні з конкурентами, щоб компенсувати підвищені витрати.
Водночас більшість підприємств не мають можливості встановлювати самостійно ціни на свою продукцію, вони лише підлаштовуються під уже існуючі ринкові ціни. Це фірми-ціноотримувачі.
Зазначені цілі цінової політики співвідносяться між собою, далеко не завжди збігаючись. На різних етапах фірма може приділяти пріоритетну увагу різним цілям.
2. Фактори ціноутворення. Формування ціни в умовах монопольного ринку
Ринкова ціна товару формується під впливом великого числа факторів. Для вибору цінової стратегії підприємство повинне виявити і проаналізувати ціноутворюючі фактори.
Основні ціноутворюючі фактори.
В· попит і пропозиція
Ціна на ринку піддається змінам насамперед під впливом попиту і пропозиції. Цей фактор має чи не найбільшу ключову роль у ринковій економіці. p> Попит - це бажання і можливість споживача купити товар або послугу в певний час і в певний час.
Пропозиція - кількість товарів, яку продавці можуть і бажають запропонувати покупцеві в певний час і в певному місці. p> В· еластичність попиту
При аналізі попиту і пропозиції найбільший інтерес, як правило, представляє не їх абсолютне значення, а зміна у відповідь на зміни ціни товару чи якогось іншого параметра. Кількісно виміряти чутливість попиту та пропозиції до зміни факторів, їх визначальних, дозволяє еластичність.
Еластичність - це міра реагування однієї змінної величини на зміну іншої. Еластичність показує, на скільки відсотків зміниться одна змінна в результаті зміни іншої на 1%.
В· фінансово-кредитна сфера
Великий вплив на рівень і динаміку цін робить стан фінансово-кредитної сфери, коли на ціни безпосередньо впливають зміни купівельної спроможності грошової одиниці Росії. У нормально функціонуючої економіці, коли існує достатній золотовалютний резерв, співвідношення між сумою цін товарів і кількістю грошей в обігу відносно стабільно p> В· споживачі
В· державне регулювання цін
Формування ціни в умовах монопольного ринку.
Вельми специфічний ринок монополістичної конкуренції , складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковою ціною, а в широкій гамі цін. Наявність великого діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Конкретні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці приймають до уваги різницю в пропозиціях і готові платити за товари різні ціни. Щоб виділити чимось, крім ціни товару, продавці прагнуть розробити різноманіття пропозицій для окремих споживчих сегментів. Широко використовують практику присвоєння товарам марочних назв, рекламують товари, використовують метод особистого продажу.
При монополістичної конкуренції виробник має лише деяку монопольну владу над ціною в короткому періоді за рахунок окремих, іноді унікальних, рис свого товару, які він активно рекламує, намагаючись завоювати попит і отримати прибуток. У тривалому ж періоді продукцію зі схожими споживчими властивостями освоять інші виробники, і всі вони отримуватимуть нульову економічний прибуток.
Головною ознакою монополії є домінуюче становище підприємства, дає йому можливість самостійно або разом з іншими підприємствами обмежувати конкуренцію на ринку певного товару, впливати на процес ціноутворення, домагаючись більш вигідних цін, і отримувати вищі (монопольні) прибутки.
Ринкова влада, якій розпорядженні монополіст, дозволяє йому витягти максимум переваг з ринкової ситуації і вибрати оптимальний рівень ціни з урахуванням обмеженості попиту. Оскільки максимум прибутку досягається при такому обсязі випуску, коли МR = МС, то можна вивести таку залежність між ціною і граничними витратами (Формула В«великого пальцяВ» для ціноутворення):
В
де е - коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною для фірми.
Зазначене умова максимізації прибутку монополіста дозволяє зробити наступні висновки:
- монопольна ціна завжди знаходиться в тій частині функції попиту, де цінова еластичність більше 1;
- монополіст завжди буде виробляти менше половини обсягу продукції, необхідної для повного насичення попиту, так як половині необхідного попиту відповідає одинична еластичність;
- перевищення монопольної ціни над граничними витратами тим більше, чим більше еластичність попиту;
- монопольна ціна тим вище, чим вище граничні витрати. Постійні витрати в даному випадку не грають ніякої ролі, крім тих випадків, коли необхідно визначити приб...
