p> Почепцов Г.Г. розглядає імідж міста як комплекс суб'єктивних уявлень у масовій свідомості щодо певної території. Це географічне положення, його культурну своєрідність, чистота в місті. Те Тобто, активну роль у формуванні іміджу міста відіграють географічні, кліматичні, національні та інші відмінності.
Імідж міста являє собою сукупність переконань і відчуттів людей, які виникають з приводу його особливостей. Це суб'єктивне уявлення про місті може формуватися внаслідок безпосереднього особистого досвіду (Наприклад, в результаті проживання на його території) або опосередковано (Наприклад, зі слів очевидців, з матеріалів ЗМІ і т.д.) [16, с.28]
На думку Г.Г. Почепцов, імідж міста формується на базі, поширюваної про нього інформації, відповідних рейтингів серед інших міст. Таким чином, імідж міста - один з найбільш значущих об'єктів управління. Це внутрішній мікроклімат міста, його внутрішні зв'язки. Під іміджем міста можна розуміти історично сформований образ міста як суб'єкта соціальних відносин у системі регіону або країни, обумовлений національними, соціальними, культурологічними та градосоставляющімі факторами, які проявляються в супутніх комунікативних атрибутах [16, с.32].
Імідж міста - дуже різноплановий, емоційно-забарвлений, іноді штучно створюваний, часто поверхневий його образ, який складається у свідомості людей.
Слід звернути увагу на фразу В«спеціально психологічно формований образ В». Для чого формується цей образ? У першу чергу, для інвестиційної привабливості міста. Для цього активно ведеться будівництво, збільшується рівень комфорту житлових районів, формуються культурні та історичні центри.
В системі іміджу імідж міста розглядається як своєрідний, унікальний товар, який володіє своїми властивостями, і який вимагає певного позиціонування і просування. І формування необхідного або нового іміджу міста завжди виходить з того, що місто - це не новий товар і у нього існує певний імідж.
Роль архітектури у формуванні іміджу міста складно переоцінити. Важливим показником позитивного іміджу міста є якість життя, яке визначається, в першу чергу, забезпеченням різних соціальних груп комфортним житлом, наявністю громадських оздоровчих, культурних, розважальних споруд і т.д. і розвиненою інфраструктурою - транспортом, освітніми установами [16, с.35].
Панасюк А.Ю. відзначає, в умовах економічного підйому країни та світу в цілому все більше набувають вагу, тобто викликають інтерес, нематеріальні речі-товари. Відзначається збільшення бажання пізнавати історію минулого. Завдяки цій ситуації підвищується туристичний потенціал міст. Розвиваються державні та недержавні програми фінансування міст - тих, які вже стали або можуть стати туристськими [17, с.49].
Місто все більше стає В«товаромВ». Точніше, розглядається як своєрідний, унікальний товар, який володіє конкретними, йому притаманними властивостями, і вимагає певного позиціонування і просування з метою отримання тих чи інших вигод.
Оскільки загальний рух культури останніх десятиліть направлено до все більшої індивідуалізації самих різних суб'єктів, то можна припустити, що в умовах конкуренції приблизно рівні з економічних чи демографічним показниками міста будуть зіставляти саме по враженню, яке вони виробляють, за спогадами, асоціаціям, інтонацій, що задається чином міста. Тому позитивний імідж міста обов'язково позначиться на інвестиційних перевагах, а також соціальної, культурної, політичної сторони його життя, стаючи не тільки естетичної, а й економічною категорією [3].
Таким чином, поняття імідж міста можна визначити як привабливість міста, яка безпосередньо впливає на залучення різних інвестиційних проектів, туристів, і відповідно на соціально-економічний розвиток міста. Імідж міста може грати величезну інформаційно-виховну роль для його громадян. Імідж міста свідчить про його соціально-економічною силою, мощі, багатстві, рівні розвитку культури. Імідж є сукупним показником авторитету міста та успішності дій на регіональній і федеральної арені. Висновок банальний і складний одночасно: місто - це люди, живуть у ньому. Імідж міста створюється виглядом людей, які ходять по ньому. <В
1.2 Складові іміджу міста
Найбільш вдалий індивідуальний імідж - той, що прагне В«зростисяВ» з особистістю завдяки збігу демонстрованих і готівкових якостей. Так само і з містом: елементи його іміджу перестануть виглядати штучними або показними, якщо знайдуть органічний зв'язок з тими, хто знаходиться всередині. Для останніх це теж важливо, оскільки образ (імідж) може не просто дублювати дійсність, а й чинити на неї зворотний вплив. Ідеалізований образ В«підтягуєВ» сьогодення і направляє його в бажану сторону. Якщо розриву немає, то імідж стає фактором, що забезпечує перспективу: майбутнє починається сьогодні.
Вибудовуючи логіку і ідеологію іміджу міста, теоретики неодмінно звернуться...
