до історії, в якій є багато забутого і маловідомого, ніж можна пишатися. Слабке знання власного минулого часто призводить до необ'єктивної, заниженої самооцінки, а то й насильницького В«закриванню очейВ», ні до чого не зобов'язальним, який виправдовує пасивність [3].
Соціокультурні функції іміджу міста це:
- організація (створення цілісного враження);
- презентація (створення сприятливого враження);
- комунікація (зв'язок з історією і сучасною культурою);
- облагороджування (для сучасників і нащадків);
- до якоїсь міри - утопізація (створення образу досяжного майбутнього, до якого можна рухатися);
- формування духовно-ціннісної атмосфери, В«духуВ» міста.
З метою посилення позицій іміджу міста можна виділити такі цільові напрямки іміджу міста [3]:
- привабливість, престиж території, місця в цілому;
- привабливість зосереджених на території природних, матеріально-технічних, фінансових, трудових, організаційних, соціальних та інших ресурсів;
- можливостей реалізації і відтворення таких ресурсів
До міського іміджу пред'являються досить суперечливі вимоги. З одного боку, концепція міського іміджу повинна дати відповідь на вимоги, надходять ззовні, і відповідно з цим ініціювати та здійснювати політичні, економічні та соціальні перетворення. З іншого боку, він повинен надати своєму населенню можливість підвищити добробут і захистити його від негативних наслідків глобалізації [3].
Імідж це універсальний засіб мотивації і підтримки комунікаційних процесів між зовнішніми партнерами, незалежно від того, комерційні або некомерційні цілі переслідуються. Зародившись на мікрорівні, на рівні підприємства, імідж здатний на рівні міста збалансувати інтереси безлічі суб'єктів ринку. Він покликаний реалізовувати загальну спрямованість вдосконалення економіки в місті з урахуванням його особливостей і змін навколишнього світу.
Імідж міста виступає, як активний елемент сучасної регіональної політики і може бути ефективно використаний при обгрунтуванні сучасної стратегії розвитку міста.
Переробляючи величезну кількість інформації, людина створює певний імідж міста. Здається, що імідж міста неможливо оцінити і тим більш виміряти, але існують певні стандарти, які допомагають у цьому [3].
Імідж як сукупність емоційних і раціональних уявлень - поняття неоднозначне. Він багато в чому залежить від людини, від асоціацій, що виникають за відношенню до даного місту. Але імідж не статичне поняття, він змінюється під впливом змін, що відбуваються всередині міста як в бажану, так і в небажаними сторону. Якщо імідж сприймається як належне і не отримує постійної підживлення, то він поступово відмирає, перетворюючись з переваги в недолік.
Шепель В.М. розрізняє поняття внутрішнього і зовнішнього іміджу міста [23, с.85]. Зовнішній імідж - являє собою набір певних елементів, таких, як ставлення споживачів до пропонованого містом продукту, проведена рекламна кампанія і робота з громадськістю (ЗМІ, інвестори, населення і т.п.), а також відчутний імідж, що сприймається потенційним споживачем своїми органами почуттів.
Внутрішній імідж - це те, як сприймають місто його власні жителі, і як вони проектують його в навколишній світ. Внутрішній імідж повинен зміцнювати моральний настрій жителів і їх відданість місту, але ні в якому разі не призводити до недоброзичливі відносини до приїжджих. Вимірювання іміджу проводиться, перш за все, через вимір популярності міста, так як вона є індикатором іміджу [23, с.85]
Тема іміджу міста мало вивчена дослідниками, немає точних визначень і можна точно визначити структурні елементи міста. Ось лише деякі з них [12]
1. Інвестиційна привабливість. p> Під інвестиційною привабливістю, як правило, розуміються якісь об'єктивні фактори: географічне положення, наявність інфраструктури, розвиток бізнесу та ін Але є і суб'єктивні фактори, які при негативному розкладі зводять нанівець всі ці фактори. Такий В«ложкою дьогтюВ» в інвестиційній характеристиці міста часто стає несприятливий імідж.
2. Культурна привабливість
Культурна привабливість сучасного міста, здорова життєдіяльність сучасної міської культури як єдиної системи залежать сьогодні від здорового функціонування безлічі приватних підприємницьких ініціатив, що мають самостійну культурну цінність, формують культурну інфраструктуру, що нерідко є активним середовищем для самих різних культурних процесів. Партнерські проекти між установами В«традиційноїВ» культури і творчими індустріями здатні приносити більш ніж привабливі, а часом і рятівні для В«традиційноїВ» культури плоди [12].
3. Зовнішня привабливість. p> Сюди можна віднести зовнішній вигляд будівель, якість доріг, озеленення міста, також наявність пам'ятників, фонтанів та інше. Безумовно, сприятливий імідж міста потрібно підтримувати, створюючи нормальні умови для ж...
