ливу з боку уряду, тоді як у ринковій вони утворять частину системи саморегулювання.
У ціновому механізмі варто розрізняти й виділяти дві взаємодіючі частини. Це, з одного боку, самі ціни, їх види, структура, величина, динаміка зміни, а з іншого - ціноутворення як спосіб, правила встановлення, формування нових цін і зміни діючих. Ціноутворення, з яким люди знайомі набагато менше, ніж із цінами, виступає активно, що задає частиною всього цінового механізму. Воно, власне, і визначає величину ціни. Але найчастіше ціноутворення від нас приховано, а ціни ми бачимо наяву. Ціни і ціноутворення становлять у своїй єдності ціновий механізм.
Дати загальне, єдине визначення поняття "ціна" настільки ж складно, як знайти загальну дефініцію терміна "гроші". Тим більше, що ці поняття тісно пов'язані між собою і термін "ціна" походить від слова "гроші". Для споживача, покупця таке затвердження може здатися дивним. З позиції покупця, що здобуває товари за певними цінами, все представляється гранично ясним. Для покупця ціна - це кількість грошей, яку йому доводиться платити за одиницю товару, за річ, за послугу. Для продавця - це кількість грошових одиниць, яку можна одержати за продавану річ. У принципі, ці природні, емпіричні визначення цілком коректні.
З впровадженням в економіку ринкових відносин роль і значення ціни в економічних процесах кардинально змінилися. Встановлювані власниками товарів ціни проходять перевірку на ринку, де під впливом ринкових факторів визначається їх остаточний рівень. Виникають принципово нові підходи до методів ціноутворення. Вирішальну роль у формуванні цін починають грати попит і пропозиція, корисність і якість товарів. Істотно обмежуються функції державних органів у встановленні та регулюванні цін.
Ефективність застосування цін, як і інших економічних інструментів управління, багато в чому залежить від того, наскільки правильно визначені місце і роль цін в системі господарського механізму, економічна сутність ціни, спосіб прояву її функцій при вирішенні конкретних економічних завдань, принципи і методи розрахунку цін.
У теорії ціни існує два основних напрямки:
В· витратне, в основу якого трудова теорія вартістю;
В· маржинальне, що базується на понятті корисності.
В основі витратного напряму в ціноутворенні лежить трудова теорія вартості, розроблена А. Смітом, Д. Рікардо, К. Марксом, Дж. Міллем. Прихильники трудової теорії вартості вважали, що товари у певних кількостях прирівнюються один до одного, бо мають спільну основу. Цією основою, на їх думку, не може бути ні одне з природних властивостей товару, а тільки трудові витрати, втілені в товарі, тобто вартість. Необхідна умова обміну - відмінність споживчих вартостей обмінюваних товарів, але споживчі вартості різних товарів як якісно різнорідні є кількісно непорівнянними.
В основі маржинального напрямку лежить теорія граничної корисності (або цінності), яка в свою чергу включає два напрямки: кількісне (Кардиналистской), що базується на визначенні величини корисності, і порядкове (ординалистской), що базується на можливості ранжирування товарів споживачем за їх перевагу.
Представники теорії граничної корисності (У. Джевонс, Є. Бем-Баверк, К. Менгер, Ф. Візер, Л. Вальрас, В. Парето та ін) протиставляють вартості як об'єктивному втіленню праці в товарах корисність і суб'єктивну цінність, виражають ставлення людини до речі.
Противники трудової теорії вартості стверджують, що теорія граничної корисності (Цінності) товару краще пояснює механізм ринкового господарства. p> На основі теорії граничної корисності дійсно можна пояснити механізм функціонування ринку, але це не означає, що трудова теорія вартості носить ненауковий характер. Трудова теорія вартості та теорія граничної корисності мають однакове право на існування.
Нове напрямок в теорії ціноутворення було розроблено англійським економістом А. Маршаллом в 90-х роках минулого сторіччя, який у своїх роботах поєднав теорію граничної корисності з теорією попиту та пропозиції і з теорією витрат виробництва. Він запропонував найбільш вдале вирішення питання про те, якому фактору - корисності або витратам - слід віддати перевагу при визначенні ціни.
У книзі В«Принципи економічної наукиВ», виданої в 1890 р., він писав: В«Ми могли б з рівною підставою сперечатися про те, чи регулюється вартість корисністю чи витратами виробництва, як і про те, чи розрізає шматок паперу верхнє або нижнє лезо ножиць. Дійсно, коли одне лезо утримується в нерухомому стані, а різання здійснюється рухом іншого леза, ми можемо, як слід подумавши, стверджувати, що різання виробляється другий, однак таке твердження не є абсолютно точним і виправдати його можна лише претензією на просту популярність, а не строго науковим описом скоєного процесу В».
Як бачимо, А. Маршалл вважав, що обидва зазначених фактора (корисність і витрати виробництва), і то в рівній мірі, визначаю...
