ої вітрини є викладка товарів із концептуальною ідеєю, можливі різні варіанти підсвічування.
- Світлове оформлення вітрини. Таке оформлення працює у випадках, коли рівень освітленості зовні значно нійже, ніж у вітрині магазину. Це може бути яскравий і світлий магазин орендаря в більш темному торговому центрі, освітлений інтер'єр магазину, принадний для перехожих на темній вулиці або спеціальна неонова светодінамічная композиція (підходить для невеликих за площею вітрин.)
- Зовнішня реклама у вітринах магазину. Здавання рекламного простору в оренду можливе для магазинів яким немає необхідності в самореклами. Наприклад, для цінових магазинів, що залучають покупців зручністю розташування. Зовнішня реклама у вітринах магазинів для виробників - це можливість рекламування продукції на яку введено обмеження і реклама безпосередньо на місці продажів, а для магазинів - виразний фасад, непряма реклама і дохід від оренди.
Основні правила оформлення вітрин:
- Оформлення вітрини повинно направлено впливати на цільову аудиторію магазину. Грамотно проведені маркетингові дослідження виявляють соціально-демографічні групи і психологічні особливості потенційних покупців.
- Дизайн вітрин повинен підтримувати фірмовий стиль магазину. Таким чином фасад магазину цілодобово працює на просування бренду. Важливо правильне використання кольору в оформленні вітрин магазину. Керуватися при виборі колористичної гами фірмовим стилем магазину. p> - При прийняття рішення про влаштування відкритої вітрини необхідно правильно оцінити Інсоляціонний та теплотехнічні умови торгового залу. Проектувальники магазинів стверджують, що сонячне світло в магазині підвищує купівельну спроможність на 10%, але за рахунок великої площі скління можуть значно зрости тепловтрати приміщення.
- Обов'язково використовувати підсвічування для вітрин. Світло - це дуже потужний засіб тяжіння. У книзі В«Проектування магазинів і торгових центрів В»автори пишуть, щоВ« Залучення уваги у вітринах (зовнішніх вітринах магазинів і вітринах внутрішнього фасаду в торговому центрі) здійснюється за допомогою світильників переважно прямого світла у верхній частини вітрин і локальних світлових акцентів, створюваних спрямованої локальної підсвічуванням товарів В». За допомогою освітлення створюється виразний образ фасаду магазину в похмуру погоду, ввечері і вночі. Днем підсвічування необхідна якщо вітринне скло встановлено під неправильним кутом і відблискує.
- При проектуванні вітрини необхідно правильно оцінити відстань до пішохода. Якщо між пішоходом і вітриною є якесь відстань, наприклад, смуга озеленення шириною більше 2 м, необхідно художньо заповнювати весь простір вітрини. Якщо ж перехожі виявляються впритул до вітрини, то потрібно особливу увагу приділяти середині нижньої частини - Психологи стверджують, що цієї зоні приділяється приблизно в 10 разів більше уваги, ніж іншим.
- Експозиція у вітрині повинна регулярно змінюватися. Іноді існує, як у Москві, міське вимога спеціального оформлення вітрин до державним, міським та національним святам і навіть обумовлені терміни, в перебігу яких повинні відбуватися зміни. Якщо такого розпорядження муніципальної влади немає, то все одно необхідно міняти експозицію регулярно - Звична вітрина не дивує і не привертає уваги, а значить марна. Прийняті сезонні, святкові, ексклюзивні зміни оформлення вітрини магазину. p> - При затвердженні дизайн-проекту вітрини потрібно враховувати ступінь стійкості до зовнішніх впливів усіх використовуваних матеріалів. Особливо вітринні експозиції схильні до вигоряння. Використання сонцезахисного скла допомагає вберегти виставлені у вітрині товари, муляжі та манекени. При цьому потрібно обережно ставиться до проектування вітрин з тонованим склом-кольоровим, бронзовим, тому що можливе виникнення неприємних візуальних ефектів в інтер'єрі.
- Доглянутий вигляд - обов'язкова умова для привабливою вітрини. Конструктивно вітрина повинна бути спроектіровна таким чином, щоб було зручно її обслуговувати.
- У зимовий час необхідно захищати скло вітрини від обмерзання. Використовуються різні способи - покриття скла спеціальними речовинами, влаштування повітряного підігріву.
Класифікація вітрин з розміщення на фасаді:
- Єдина протяжна вітрина. Наявність такої вітрини є великою удачею для магазину. Велика площа скління і свобода дії, що не обмежує фантазію художника, дає великі можливості. Крім того, протяжна вітрина дозволяє вигідно висвітлити весь фасад магазину.
- Множинна вітрина. Модульна сітка дозволяє створювати серію художніх рішень, змушуючи глядачів оглядати вітрину за вітриною не відриваючись. Можливе створення ефекту В«кадрівВ», послідовно розвиваючи сюжет оформлення вітрин.
- Вітрина на другому поверсі. У рекламних цілях можна створити красиву і оригінальну вітрину на другому поверсі магазину. Експозиція повинна бути складена з найбільш...
