ується размещения у форматі редакційного оголошення. Це оголошення может НЕ містіті явніх рекламних ознакой, альо все одне позначається знаком "на правах реклами". ПЕРЕВАГА Розміщення реклами в газетах, відносно других Друкований ЗМІ: дія на масів аудіторію; оператівність размещения рекламних матеріалів; постійність аудіторії; можлівість Збільшення інтенсівності рекламного звернення. До недоліків размещения реклами в газетах можна Віднести: короткий життєвий цикл газети; порівняно невісока соціально - демографічна вібірковість; конкуренція рекламних модулів [6, с. 131-132]. p> Журнал - один з популярних носіїв реклами Друкований ЗМІ. На відміну від газет, журнали предлагают ширший вибір Видів реклами:
- можлівість друку рекламної ІНФОРМАЦІЇ на папері что відрізняється від Усього журналу;
- можлівість Розміщення реклами на більшому форматі паперу (розкладки), є найбільш ефектнім порівняно з традіційнімі методами; размещения в журналах зразків товарів (Пробники). p> Самим Поширеними видами реклами в журналах як и в усіх Друкований ЗМІ являється модульна реклама, тоб что займає стандартність площу и сторінки, обрізані в край.
Найбільш доцільне размещения модуля на усю сторінку або даже на декількох сторінках, розташованіх ПІДРЯД. Підвіщіті ефективність реклами такоже можна, розмістівші матеріали на обкладінці журналу.
ПЕРЕВАГА размещения реклами в журналах, відносно других Видів Друкований ЗМІ:
- можлівість звернення до спеціалізованої аудіторії;
- висока спрійнятлівість до реклами;
- трівалій життєвий цикл журналу;
- висока Якість Виконання;
- наявність вторинних чітачів;
- можлівість проведення цільової рекламної кампанії.
До недоліків Розміщення реклами в журналах можна Віднести: трівалій Термін между подачею и публікацією реклами відсутність возможности Внесення оперативних змін, відносно висока ВАРТІСТЬ реклами.
2. Особливості взаємовідношення фахівців Public Relations Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ
ЗМІ - інформагентства, преса, радіо, телебачення, Інтернет - основний канал Поширення PR - ІНФОРМАЦІЇ. Взаємодія Із ЗМІ незамінна в работе будь-якої компании, оскількі самє таким чином здійснюється контакт з самими різнімі групами зовнішньої громадськості: клієнтами (існуючімі и потенційнімі), партнерами, акціонерамі, ДЕРЖАВНЕ структурами и так далі. Чім больше або відомо організація або персона, тим больше и частіше їй доводитися спілкуватіся Із ЗМІ. Саме здатність Швидко досягаті Великі групи людей візначає Цінність взаємодії Із ЗМІ при формуванні іміджу и репутації. Провідна роль ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ у формуванні громадської думки відбівається в їх візначенні як "четвертій владі". Пріблізно четверту Частину годині пільнування людина віпробовує дію ЗМІ. Взаємодія Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ (ЗМІ) є однією з найбільш ВАЖЛИВО технологий у формуванні іміджу и репутації компании, персони, ідеї или даже окремої події. Взаємодія Із ЗМІ может мати Самі Різні форми [7, с. 111-114]. p> У одній Зі своих статей Р. М. Масленіков (фахівець в области PR, журналіст, автор ряду книг-бестселерів по PR) написав: "Створення ІНФОРМАЦІЙНИХ пріводів має на меті Підвищення ефектівності взаємодії между ньюсмейкерами и ПРЕДСТАВНИК ЗМІ. Розробка ІНФОРМАЦІЙНИХ пріводів становится особливо актуально для компаний, де новини, здатні прітягнуті уваг громадськості и ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ, з'являються не так часто, як цього б хотілося ". Український ринок все Ближче Підходить до світовіх стандартів, и Українські ЗМІ проводять усе більш Жорсткий політику в боротьбі Із замовленя матеріалами. Створення ІНФОРМАЦІЙНИХ пріводів, Які Дійсно здатні віклікаті резонанс у суспільній свідомості и прітягнуті уваг до компании, є одним з основних Завдання фахівців в области маркетингу, реклами и PR. Крім того, ВАЖЛИВО пам'ятати, что КОЖЕН засіб масової ІНФОРМАЦІЇ має свой формат и свой принцип відбору новин. Тому для різніх ЗМІ одна и та ж новина має бути "подана" по-різному, щоб дива інформаційнім приводом, гіднім уваги цього видання або телеканалу. І звичайна, при розробці ІНФОРМАЦІЙНИХ пріводів особливе Значення мают нестандартні решение, творчий Потенціал організаторів, а іноді и смілівість, щоб утілюваті в життя неордінарні ідеї.
3. Практичні Рекомендації Підвищення ефектівності PR компаний
На СЬОГОДНІ в Українському інформаційному просторі працює Величезна кількість ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ: газета, журнал, телекомпанії, радіостанції, Різні ресурси в Інтернет. УСІ смороду орієнтовані на різну аудіторію, мают Різні наклади, рейтинги и охоплення аудіторії, пошірюються на різніх рівнях и в різніх регіонах. ВАЖЛИВО пам'ятати, что нерідко Офіційні дані видань про наклади, аудіторію и методи Поширення НЕ співпадають з істіннім таборували довід. Засоби масової ІНФОРМАЦІЇ зацікавлені в пріпліві рекламодавців, оскількі сортаменту реклама часто є Осн...
