Взаємодія Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ: Особливості та практичні поради
В В
Зміст
Вступ
1. ПЕРЕВАГА и Недоліки реклами в ЗМІ
2. Особливості взаємовідношення фахівців Public Relations Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ
3. Практичні Рекомендації Підвищення ефектівності PR компаний
Висновки
Список використаних джерел
В В
Вступ
ЗМІ - інформагентства, преса, радіо, телебачення, Інтернет - основний канал Поширення PR - ІНФОРМАЦІЇ. Взаємодія Із ЗМІ незамінна в работе будь-якої компании, оскількі самє таким чином здійснюється контакт з самими різнімі групами зовнішньої громадськості: клієнтами (існуючімі и потенційнімі), партнерами, акціонерамі, ДЕРЖАВНЕ структурами и так далі. Чім больше або відомо організація або персона, тим больше и частіше їй доводитися спілкуватіся Із ЗМІ. Саме здатність Швидко досягаті Великі групи людей візначає Цінність взаємодії Із ЗМІ при формуванні іміджу и репутації. Провідна роль ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ у формуванні громадської думки відбівається в їх візначенні як "четвертій владі". Пріблізно четверту Частину годині пільнування людина віпробовує дію ЗМІ. Взаємодія Із засобой масової ІНФОРМАЦІЇ (ЗМІ) є однією з найбільш ВАЖЛИВО технологий у формуванні іміджу и репутації компании, персони, ідеї или даже окремої події. Взаємодія Із ЗМІ может мати Самі Різні формува.
В В
1. Перевага и Недоліки реклами в ЗМІ
У сучасности мире реклама є значущих Частинами маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. Харчуванням ее розвітку надається величезне значення. У умів насічення прайси товарами и услуг, что супроводжується загостренням конкурентної Боротьби, реклама перетворілася на спеціалізовану галузь. Вона может конструюваті Попит и ринок и управляти ними. p> СЬОГОДНІ в рекламних бюджетах телебачення займає перше місце, и можна з упевненістю Говорити про ті что рекламодавців прітягає самє висока ефективність телевізійної реклами, особливо ЯКЩО рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ розраховане на широку аудіторію [6, с. 121-124]. p> До форм телевізійної реклами відносяться:
- спонсорство (Угода по якому рекламодавець відповідає за виробництво самої програми и рекламних роликів);
- доля в Програмі (рекламодавець купує рекламний годину у телевізійної мережі);
- точкові оголошення - реклама, что показується во время програми або в Перерва между передачами.
Если ж Говорити про Жанрові різноманітність реклами на телебаченні, те більшість роликів вітримає в Наступний жанрах: прямий продаж звернення від имени ФІРМИ, Рекомендації фахівців и знаменитостей, Інтерв'ю з покупцем, порівняння товарів, драматізація, анімація.
До ПЕРЕВАГА реклами розміщеною на телебаченні відносяться:
- широкий охоплення аудіторії;
- потужном дія зображення і звук;
- можлівість нарощуваті дію за рахунок Повторення;
- престіжність каналу реклами.
До недоліків реклами на телебаченні можна Віднести: Високих ВАРТІСТЬ, перевантаженість РЕКЛАМНО роликами, рекламний годину розкуповується заздалегідь, неефективно для сектора b2b [1, с. 78-79]. p> Головне достоїнство Розміщення реклами на радіо - щонайшірше охоплення слухачів Стабільність аудіторії и можлівість прослуховуваті передачі, що не відволікаючісь від других зайняти. Аудиторія радіо больше чем у преси и даже телебачення. До того ж радіо всюдісущій, его слухають удома, на роботі, в автомобілі и підпріємствах СФЕРИ побутового обслуговування.
До форм радіо реклами можна Віднести:
- оголошення, что зачітується диктором;
- радіорепортаж У ФОРМІ журналістського матеріалу;
- консультація фахівця;
- монолог від имени споживача;
- ДІАЛОГ, что підказує Вирішення проблеми;
- заради радіослухачам;
- рекламний конкурс.
До ПЕРЕВАГА реклами на радіо відносяться:
- широкий охоплення аудіторії;
- Використання голосу и музики Робить радіо "живим" носієм реклами; найкоротшій Термін підготовкі рекламного матеріалу; можлівість сегментації аудіторії за помощью програм в будь-який годину доби.
До недоліків реклами на радіо можна Віднести: стіслість - реклама может буті пропущена або Забута, відсутність Зоров образу, Можливі обмеження охоплення аудіторії [3, с. 18-22]. p> Реклама в газетах - найбільш популярний вид реклами в друкованне ЗМІ. Це обумовлено тім, что газета є ідеальнім місцем для размещения реклами компании, мета Якої дія на масів аудіторію. Реклама в газеті за принципом размещения підрозділяється на рубричну и макетного рекламу. Рубричной реклама відсортована з тематики и розміщується в Спеціальному розділі газети. У свою черго макетного реклама может буті розміщена на будь-кому, а не Тільки рекламній Смузі газети. Окрім традіційного размещения ІНФОРМАЦІЇ на сторінках газет, вікорістов...
