орієнтуються на рентабельні напрямки господарської діяльності.
Кожен товар має ціну, але далеко не кожне підприємство в змозі самостійно встановити ціну, за якою воно хоче продати свій товар. Якщо товари не диференційовані, а конкуренти численні, підприємство не має ринкову силою і, тому, повинне прийняти ціну, що задається ринком.
Залежно від особливостей товару, розмірів і фінансової потужності фірми-продавця, цілей, які вона ставить, для розрахунку ціни можуть бути використані різні методи. Значний вплив на вибір методу розрахунку ціни робить також ступінь новизни товару, наявність диференціації товару за якістю, стадія життєвого циклу товару. Причому мінімально можлива ціна визначається власністю продукції, максимально можлива - наявністю унікальних достоїнств у виробі. Таким чином, при виборі методу ціноутворення потрібно враховувати як внутрішні обмеження (витрати й прибуток), так і зовнішні (купівельна спроможність, ціни товарів-конкурентів та ін.)
В§ 2 Розрахунок ціни на товар
Розрахунок ціни на товар припускає виконання ряду послідовних етапів.
У класичної і марксистської економічної науки основним законом товарного виробництва вважається закон вартості. Закон вартості полягає в тому, що в товарному виробництві, величина ціни на товари та послуги зумовлюється суспільно необхідними витратами праці. Закон вартості є закон цін. Закон вартості і, отже, і закон цін виконує в ринковій системі 3 основні функції.
1. Стимулююча - закон вартості на ринку встановлює єдині ціни, це спонукає товаровиробників економити витрати минулої і живої праці.
2. Розподільча - закон вартості через механізм ринкових цін, спонукає товаровиробників направляти свій капітал (ресурси) в ті галузі, де прибуток вищий. У результаті відбувається перелив капіталу, тобто його перерозподілу з однієї галузі або фірми в іншу.
3. Диференціації товаровиробників. Механізм ринкових цін розшаровує, диференціює товаровиробників - розоряє одних і збагачує інших.
В умовах ринку ціна на товар визначається рівновагою попиту та пропозиції. Якщо поєднати на одному графіку криві попиту та пропозиції, то їх перетину покажуть нам шукану ринкову ціну товару.
Якщо з якої небудь причини зростає ринкова ціна то в цьому випадку пропозиція вище попиту, в цьому випадку конкурують між собою продавці, і щоб продати свій товар вони змушені знижувати ціни. Якщо з якої-небудь причини ринкова ціна товару знижується, в цьому випадку попит перевищує пропозицію, на ринку має місце дефіцит товару. Тут конкурують між собою покупці, і щоб придбати товар вони змушені платити більшу ціну за нього.
В умовах недосконалої конкуренції (в умовах монополії) ціни є регульованими. Ціни регулюють: фірми, монополії, олігополії, держави. Пряме регулювання здійснюється шляхом заморожування або блокування цін, шляхом встановлення цін на продукцію державного підприємства.
В умовах досконалої конкуренції держава також впливає на ринкові ціни шляхом непрямого регулювання цін. Непряме регулювання включає в себе надання пільгових кредитів, зміною ставок ПДВ, акцизів, митних мит, а також введення митних квот.
Попит на товари визначається потребами, а також доходами споживачів.
Зміни, викликані потребами споживачів ступенем їх цивілізованості, викликають зміни у сфері попиту і як наслідок цього - коливання ціни.
Зміни в сфері попиту можуть викликатися економічними, політичними, демографічними мотивами, бути довготривалими або нетривалими, внутрішніми або міжнародними. Способи впливу на величину і структуру попиту і на ціни досить складні. Але особливий вплив на попит і ціни роблять рівні собівартості, ефективності виробництва і продуктивності праці та обладнання, розміри ринку, розподіл праці в рамках народного господарства, рівень доходів населення. Вплив технічних факторів також відбивається на рівнях попиту і цін.
Винахід і використання двигуна внутрішнього згоряння зумовило значне підвищення попиту на нафтопродукти. Зростання цін на нафтопродукти визначив концентрацію наукових досліджень на створенні енергозберігаючих технологій і особливо споживають невелику кількість нафтопродуктів, на відкритті альтернативних джерел енергії; це і призвело до зміни попиту і, отже, до знижуючим коливанням цін на нафтопродукти. Подібним же чином винахід напівпровідників сприяло мініатюризації обчислювальної техніки і, таким чином, падіння ціни на калькулятори, а також на підвищення попиту на них.
Еволюція демографічних факторів теж проявляється досить значно в коливаннях попиту і цін. Наприклад, попит визначається віковою структурою населення. Високий попит на дитячі швейні вироби в якій-небудь країні говорить про питомій вазі відповідної вікової категорії в структурі всього населення. Соціально-професійна, а також територіальна структура населення теж робить значний вплив на попит. Структура попиту на т...
