овари в середовищі сільського населення багато в чому відрізняється від структури попиту міського населення, а попит на товари з боку промислових робітників не відповідає структурі попиту на товари з боку селян. Ці особливості по-своєму впливають на еволюцію виробництва, на пропозицію.
Еволюція внутрішньополітичної та зовнішньополітичної ситуації в тій чи іншій країні також впливає, як на попит, так і на ціни. Політична нестабільність, в який або країні може призвести до виникнення таких психологічних колізій, які прямо визначають підвищення попиту і зростання цін. Масштаби внутрішнього ринку, міжнародна економічна кон'юнктура теж сильно впливає на попит і ціни.
Доходи впливають на ціни дуже різноманітне: підвищують їх, що пов'язано з виробництвом і розподілом, де і встановлюється рівень доходів, і знижують, що пов'язано з споживанням в тому сенсі, що доходи є джерелом попиту, тобто витрат, вироблених з метою придбання споживчих благ і засобів виробництва.
Будь-який ринок, незалежно від його конкретного виду, базується на трьох основних елементах: ціні, попиті і пропозиції, конкуренції. Будь-яка економічна система стикається з необхідністю вирішення трьох основних питань: Що виробляти? Як виробляти? і Для кого робити? У ринковій економіці ці питання вирішуються головним чином за допомогою ринку (через механізм цін, попиту і пропозиції та конкуренції).
Ціни паливно-енергетичному комплексі складаються під впливом більшої кількості факторів і критеріїв. Це і витрати, і баланс попиту і пропозиції, і заходи держави з регулювання діяльності енергетичних підприємств, і ціни світового ринку, і інвестиційна політика, та ін У міру розвитку ринкових відносин коло регульованих державою цін звужується і збільшує роль власних цін. Ціни у все більшій мірі формуються в результаті конкуренції, як між окремими енергоносіями, так і між окремими топліводобивающіх і енергопроізводящімі підприємствами.
Особливості сфери послуг зумовлюють як особливості формування цін і методів їх визначення, так і проведення цінової політики і стратегії підприємств.
перше, розглянемо особливості попиту та пропозиції в сфері послуг як основних ціноутворюючих факторів.
Виходячи, з особливості послуги можна відзначити, що попит на послуги завжди індивідуальний, передує їх виробництва, має місцевий характер і практично невзаємозамінними.
друге, на процес формування цін у сфері послуг впливає висока суспільна значимість соціальних послуг, наявність значних і постійних зовнішніх ефектів.
третє, висока чутливість послуг до кон'юнктури ринку вимагає значної гнучкості ціноутворення, широкої диференціації цін залежно від зміни попиту, в тому числі і з різних періодів часу, використання знижок з цін з метою сталого отримання доходів в умовах нерівномірності попиту. Причому будь-які коливання в обсязі виробництва послуг призводять до різкої зміни рівня прибутковості підприємства у зв'язку з тим, що у складі собівартості послуг надзвичайно велика частка умовно-постійних витрат (50-70%).
І, нарешті, з точки зору ціноутворення, надзвичайно важливим є те, що сфері послуг притаманна асиметричність інформації. Споживач далеко не завжди має належну інформацію про якість наданої йому послуги, тому ціна розглядається ним як показник якості і важливий ринковий сигнал.
Значне вплив на процес формування ціни у сфері послуг, вибір маркетингової стратегії і методу ціноутворення надає структура ринку, на якому працює підприємство.
Формування цін на послуги відбувається на основі тих же методів, що і на товари. В основному застосовуються методи ціноутворення на основі витрат і поточного рівня цін, дозволяють невеликим підприємствам сфери послуг визначити ціни швидко і без особливих витрат на збір інформації.
На відміну від галузей, традиційно платні для нашої країни види послуг (побутові, комунальні, організаційного відпочинку тощо), заклади охорони здоров'я та освіти до початку 90-х років перебували практично повністю на бюджетному фінансуванні. На основну частину послуг, за винятком вузького кола ціни не обчислювалися. Тому процес формування і регулювання цін на послуги цих галузей становить значний інтерес, як з теоретичної, так і з практичної точки зору.
Ціноутворення у сфері послуг відбувається за схожою схемою до ціноутворення у будь інші сфері торгівлі.
Той факт, що в умовах ринку ціна встановлюється об'єктивно внаслідок співвідношення попиту і пропозиції, не викликає сумнівів. Однак не треба вважати, що виробник послуг сподівається тільки на ціну, яку йому запропонує ринок, а сам ніякої участі в ціноутворенні не бере. Виробник послуг, підприємець використовує методику розрахунку вихідних цін, тобто базисних цін або цін пропозиції. Послуги пропонуються покупцям саме за такими цінами. А вже під час купівлі-продажу виникає (під впливом співвідношення попиту і пропозиції), по якій і реалізує...
