ій політиці, а не створення неповторного аромату. Однак, обов'язковою умовою цієї категорії є комфортність. Крем повинен легко наноситися, швидко вбиратися, мати приємну отдушку і, по - можливості, гарний колір і упаковку. Саме продукція "мідл-маркет" зараз користується найбільшою популярністю в Росії. Наші жінки ще не можуть дозволити собі косметику класу "Люкс", але вже не ризикують користуватися косметикою "мас-маркет". Зараз покупці воліють краще підкоп трохи грошей, але купити щось, що гарантувало б ефективність і комфорт. "Мідл-маркет" - це більш низька ціна при збереженні високої якості продукту. Найбільш популярними марками цієї категорії є Yves Rocher, L'Oreal, AVON, VICHY, Isa Dora та інші. <В
Супер-бюджетні кошти (нижче 100руб.)
4,5. Показники стану ринку і його перспективи.
У 2009 р. обсяг парфюмерно-косметичного ринку склав 9,7 млрд дол
Обсяг європейського ринку парфумерії та косметики 77,4 млрд. дол (Росія: 12,5%)
Світовий обсяг ринку: 300 млрд дол (Росія: 3%)
2010: прогноз: 10,6 млрд дол
Частка "сірого товару": менше 10%.
Що стосується співвідношення між обсягами імпорту та власного виробництва, то в натуральному вираженні, на частку імпорту припадає близько 60% вітчизняного ринку, у свою чергу, обсяг імпортної продукції в грошовому вираженні становить більше 70%.
Найбільшим гравцем ринку, за обсягом виручки в 2009 р., є мережа парфумерно-косметичних магазинів Л `Етуаль/Sephora. На другому місці знаходиться компанія Rive Gauche і замикає трійку - мережа магазинів ILE DE BEAUTE. Таким чином, російський парфюмерно-косметичний ринок фактично монополізований трьома мережами, сукупна частка яких складає більше 70%. Трохи відстає від трійки лідерів - мережа магазинів "Douglas Rivoli".
Дослідження, проведене холдингом "Ромир", показало зріз ринку косметики по двох сегментах - засоби по догляду за шкірою особи і засоби по догляду за тілом. У 2009 р. у великих містах Росії хоча б раз купили засоби для обличчя 74% споживачів. При цьому максимальна частка цих покупців припала на грудень 2009 р. - майже 21%. Ця активність, мабуть, пов'язана з святом Нового року. Також дослідники звернули увагу на те, що на ринку засобів по догляду за шкірою обличчя тільки близько 1% припадає на кошти, призначені спеціально для чоловічої шкіри. Так, в 2009 р. від усього купленого обсягу продукції даного сегменту (у штуках) 99,2% припало на продукцію, призначену для жіночої шкіри і 0,8% на продукцію, призначену для чоловічої шкіри. При цьому основна частка покупок засобів для шкіри обличчя і тіла припадає на категорію "мас-маркет"
У вересні 2010 р. агентство маркетингових досліджень DISCOVERY Research Group завершило дослідження російського ринку парфумерії. p> За оцінкою DISCOVERY Research Group темпи зростання ринку в 1 півріччі 2010 р. прискорилися. Це пов'язано, в першу чергу, зі зміною споживчої поведінки росіян, увеличивших витрати на придбання парфумерії, по-другу, із збільшенням доступності позикових коштів для копаній-продавців парфумерії.
Темпи зростання склали 15% по відношенню до аналогічного періоду 2010 р. Втім, настільки значна зміна темпів зростання також пов'язане з ефектом низької бази, адже на 1-му півріччя 2009 р. довелося дно в продажах парфумерії. Таким чином, обсяг ринку парфумерії в 1-му півріччі 2010 р. склав $ 758 млн., що все одно на 130 млн. менше, ніж в 1-півріччі 2008 р. - року максимальних значень для ринку парфумерії. Втім, враховуючи девальвацію рубля, що сталася в кінці 2008 - початку 2009 р., можна стверджувати, що в рублевому вираженні ринок вже досяг докризових значень.
У сімку лідерів за обсягом продажів у вартісному вираженні традиційно входять іноземні компанії: Avon, Oriflame, Eurocos, Christian Dior, P & G Prestige Beaute, Mary Kay, Chanel. p> На традиційні канали продажу парфумерії в 1 півріччі 2010 р. припало $ 515 млн., на прямі продажі - $ 243 млн.
У загальному обсязі ринку парфумерії та косметики на основні канали продажів - спеціалізовані парфумерно-косметичні мережі та прямі продажі довелося по 30% ринку (більше $ 1,1 млрд на кожен з сегментів). p> Cамий великий ріст відбувся в сегменті спеціалізованих парфумерних мереж. По суті, був повністю відіграно падіння частки спеціалізованих мереж, що стався після розвалу і відходу з ринку лідера - компанії "Арбат-Престиж". Тепер мережі відвоювали свої позиції і надалі будуть нарощувати обсяги продажів, займаючи все більшу частку.
З ключових тенденцій, що характеризують стан ринку парфумерії та косметики, можна виділити наступні:
В· Загальна частка парфюмерно-косметичного ринку, займаного мережами, збільшується.
В· Компанії лідери ринку - Л'Етуаль, Ile de Beaute і Рів Гош продовжують експансію і займають все більшу частку ринку. На їх частку припадає 76% від загального обсягу продажів спеціалі...
