фічних властивостей іміджевої комунікації варто відзначить і те, що реакція одержувача інформації завжди контрольована, так як створювані повідомлення вже враховують очікувану реакцію населення. p align="justify"> До функцій іміджу в політичній рекламі відносять, по-перше, спрощення сприйняття аудиторією інформації про політику, по-друге, забезпечення найбільш сприятливого сприйняття особистості політика шляхом проектування на аудиторію тих його характеристик, які будуть найбільш переважними в даної електоральному середовищі, і по-третє, формування установки на вибір саме цього кандидата. Як відзначають піар-технологи: В«вибір визначається іміджем, а не людиною, оскільки 99% виборців не мають контактів з нимВ». p align="justify"> Процес створення іміджу за допомогою політичної реклами, особливо для невідомого політика, може бути досить довільним, виходити не з наявних характеристик професійних та особистісних особливостей політіска, а з завдання: який імідж для публіки необхідно створити. Імідж повинен не тільки враховувати очікування публіки, а й своєчасно відстежувати зміни цих очікувань, і відповідно, до них підлаштовуватися. Однак імідж політика не може створюватися як абсолютно не прив'язаний до конкретної особистості. Конструюються за допомогою політичної реклами імідж повинен бути зрозумілий, прийнятий, позитивно оцінений то соціальним середовищем, в якій діє політик. Тому імідж повинен відповідати не тільки особистісним особливостям політика чи змісту рекламованої політичної ідеї, а й очікуванням соціального середовища. Коли мова йде про імідж у передвиборній кампанії, на перший план виступають громадська думка, настрої, очікування населення по відношенню до політика та його програму. Для обліку всіх цих тонкощів у передвиборчій кампанії існує спеціальний розділ політичної науки: політичні технології. p align="justify"> політичний імідж реклама кандидат
2. Технологія створення політичного іміджу
При створенні політичного іміджу враховуються різні особливості цільової аудиторії, особистісних характеристик лідера, його політичних домагань, а також його мети. Для цього використовуються різні технології, причому не тільки маркетингові чи піар технології, але головним чином, політичні технології. p align="justify"> Політичні технології можна визначити як технології підготовки та проведення виборчих і політичних кампаній, політичних проектів, а також як технології партійного будівництва. Областю застосування політичних технологій є політична стратегія, безпосередня робота з виборцями і керування виборчими кампаніями, партійне будівництво. Природно, одним з основних пунктів політичної стратегії є побудова правильного, потрібного політичного іміджу. p align="justify"> Побудова рекламного політичного іміджу вимагає певних етапів:
Г± виявлення очікувань цільової аудиторії та відбір затребуваних характеристик кандидата після співвіднесення його реальних якостей з вимогами аудиторії - саме вони ляжуть в основу формованого іміджу. На цьому етапі вибираються додаткові характеристики, що доповнюють імідж;
Г± формулювання складових іміджу,
Г± визначення рекламних засобів, за допомогою яких до аудиторії буде донесена дана інформація.
Найважливішою умовою створення політичної реклами - вивчення очікувань електорату. Можна зробити як завгодно яскраву і красиву рекламу, однак, без урахування вимог мас, на які ця реклама повинна бути спрямована, швидше за все, вона не викличе ніяких реакцій ні на свідомому, ні на підсвідомому рівні. Навпаки, вони засмічують інформаційні канали і заважають засвоєнню потрібної політичної інформації. Відповідно, час і кошти витрачені даремно. Рекламне повідомлення має бути націлене на електорат або іншу цільову аудиторію, тому будь-який рекламної кампанії має передувати дослідження аудиторії за допомогою якісних та кількісних методів. p align="justify"> Після проведення даних аналізів можна вже зробити висновки - чого аудиторія хоче, чого боїться, у чому дійсно потребує і чого хоче. Потім необхідно оцінити, яким чином кандідать зможе задовольнити виявлені потреби. Образ політика має відображати потреби аудиторії, щоб мати можливість викликати заплановані реакції. p align="justify"> Після цього необхідно оцінити, якими рекламними засобами можна донести до виборців або цільової аудиторії те, що наш кандидат може задовольнити їх потреби. Вибір засобів залежить від конкретного сегмента аудиторії, від регіону розміщення реклами, від характеру обраної рекламної стратегії. Наприклад, якщо цільовою аудиторією виступають пенсіонери, які не буде доцільне розміщення реклами в Інтернеті. І навпаки, якщо рекламна кампанія націлена на молодь, то радіо чи газети не зможуть донести до неї необхідну інформацію. p align="justify...
