так це те, що рекламодавець може сказати, наприклад, що хоче зайняти першу перерву в програмі Sport Center мережі ESPN і передати передплатникам один з п'яти різних варіантів реклами, залежно від того, де вони живуть В».
5. Місцеве телебачення
Місцеві телевізійні станції є філіями телемереж і транслюють як отримані від них, так і власні передачі. Вартість місцевої реклами залежить від розміру ринку і популярності трансльованих передач. Наприклад, компанія КНЮ в Х'юстоні запитує із місцевих рекламодавців 1950 доларів за 30-секундний рекламний ролик в піковий оглядове час. Така ж реклама в невеликому містечку може коштувати 150 доларів.
Місцевий телевізійний ринок більш різноманітний, ніж національний. Основними рекламодавцями є місцеві підприємства роздрібної торгівлі, переважно універмаги чи магазини уцінених товарів, фінансові установи, автомобільні дилери, ресторани і супермаркети. Рекламодавці повинні купувати ефірний час окремо на кожній станції. Це має сенс для місцевих роздрібних підприємств, але не ефективно для національних або регіональних рекламодавців, яким доводиться в цьому випадку співпрацювати з великим кількістю станцій.
6. Спеціалізоване телебачення
Останнім часом з'явилося кілька альтернативних систем передачі інформації. Ці системи призначені для звернення до певних аудиторіям більш ефективними і дієвими засобами, ніж телемережі, кабельне, або місцеве телебачення. Наприклад, малопотужне телебачення (LPTV) за ліцензією FCC надає телевізійні послуги меншинам і округах, слабо охопленим звичайними телестанціями або мають радіус поширення сигналу менше 15 миль, тоді як сигнал звичайних станцій може прийматися в радіусі 70 миль. Ця система може прийматися особистими антенами і передавати рекламу місцевих роздрібних і інших підприємств.
Багатокрапкові системи розповсюдження (MDS) і платне телебачення (STV) транслюють обмежений набір програм, не несучи витрат на встановлення кабельних мереж. Перші використовуються готелями та ресторанами для надання гостям доступу до окремим фільмам і розважальним програмам. Друге пропонує один платний телевізійний канал, що транслюється глядачам за допомогою декодерів сигналу. Рекламодавці, які використовують STV, зазвичай займаються продажем товарів, що мають ставлення до аудиторії цього платного телебачення. Всі ці спеціальні системи можуть транслювати рекламу. Однак вони являють собою лише незначну частку систем передачі інформації.
7. Організація продажу телевізійних програм
Бум організації синдикатів був викликаний зростанням числа незалежних станцій, які потребують програмах. Сьогодні і телемережі, і незалежні станції змушені вдаватися до шоу, що транслюються щоденно в один і той Водночас, щоб заповнити вільні години рано вранці, після обіду, рано ввечері і пізно вночі.
Щозими сотні керівників телестанцій збираються на зустріч Національної асоціації керівників телевізійних програм (NATPE), щоб вивчити можливості покупки великої кількості програм синдикату. Цей процес називають відкритою покупкою.
Існує два основних типи синдикованих програм. До першого типу належить внесетевих покупка, що включає в себе повтор телевізійних програм. Прикладами є програми M * A * S * H, The Bob Newhart Show, Star Trek, ER і Seinfield. FCC встановила деякі обмеження на такі шоу. Найбільш істотним з них є те, що телемережа повинна випустити 88 серій шоу, перш ніж воно може бути продане. Правило доступу до пікового оглядового часу забороняє філіям великих телемереж транслювати ці шоу в період з 19.30 до 20.00. Такі шоу часто служать введенням до програм новин.
Seinfield, найпопулярніша програма за всю історію телебачення, стала доступна для покупки в 1998 р., коли закінчився термін угоди 1995 Станції по всій країні готові платити по $ 6 млн за кожну серію. Це не рахуючи $ 1,1 млрд за право на повторний показ цього шоу протягом п'яти років. Це в два рази більше, ніж попередній рекорд в $ 600 млн, поставлений шоу The Cosby Show в 1988 р.
Іноді телешоу, що не набрали мінімальної кількості серій, такі як Too Close For Comfort, It's a Living і Rescue 911, купуються у телемережі і надходять у розпорядження синдикату вже в ході виробництва нових серій. Цей процес називається продажем першого показу. Такі шоу проводяться виключно для синдикату, що дозволяє компаніям уникнути обмежень, що накладаються правилом доступу до пікового оглядового часу. Учасники синдикату виробляють і свої власні шоу. Прикладом можуть послужити Bay-watch і Highlander. p> Починаючи з 1980 року при розвитку конкуренції, яка порушувала ціни на програми і знизила прибутку, телестанції почали розплачуватися за програми частиною рекламного часу в шоу. Потім продавець продає цей час, об'єднане в національні пакунки національним рекламодавцям. Така система називається рекламною підтримкою або бартерної покупкою.
Обм...
