ін програм на рекламний час не є новою ідеєю: так завжди діяли телемережі. Але через те, що продавці звичайно запитують менше рекламного часу в шоу, ніж телемережі, станціям залишається більше рекламного часу для продажу місцевим рекламодавцям, а отже, і більше можливостей для отримання прибутку. Наприклад, півгодинне шоу зазвичай містить 6 хвилин на розміщення реклами. При повній бартерною угодою місцевої станції надається половина цього часу, тобто 3 хвилини, які вона може продати для розміщення точкової реклами, а решту 3 хвилини будуть продані національним рекламодавцям. При грошово-бартерної угоді (стандартної багатьом щоденних шоу) продавець забирає менше рекламного часу, але додатково призначає певну грошову плату за покупку ліцензії.
8. Інтерактивне телебачення
Після низки невдач інтерактивне телебачення, схоже, нарешті досягне свого повноліття. Інтерактивне телебачення - це телебачення з можливостями комп'ютера. Деякі системи здатні зробити все, що ви робите в режимі он-лайн, от тільки монітор у вас буде або телевізійний, або з муль-тіекранной конфігурацією, що дозволить вам дивитися одну або кілька програм, поки ви гуляєте по Інтернету.
Інтерактивність може приймати одну з трьох форм. До першої формі відноситься В«Показ-на-замовленняВ» (VOD), коли глядачі контролюють, що і коли вони дивляться. В«Плата-за-переглядВ» (PPV) є обмеженою формою VOD, що дозволяє глядачам вибирати програми під час заздалегідь визначених 2-годинних інтервалів. Другий тип інтерактивності являє собою систему, яка зберігає інформацію в телевізійному приймачі і дозволяє глядачам обирати програми у себе вдома, подібно до того, як працює відеомагнітофон.
До третього типу інтерактивності належить система В«ефірного дубля В», що полягає в одночасній передачі цифрової інформації і самої програми. Глядачі можуть контролювати цю програму. Роблячи свій вибір при допомогою пульта дистанційного керування телевізором, вони можуть замовити більш детальну інформацію при перегляді.
Спочатку інтерактивне телебачення розвивалося досить повільно, але зараз воно набирає темпи, в основному завдяки появі нової технології широкосмугової передачі. В«ШирокосмуговаВ» означає, що смуга передачі сигналу має велику ємність для пересилання даних і зображень за допомогою телевізійного кабелю в порівнянні з ємністю звичайного телефонного дроту або при прийомі телепередач через антену. В«Широкосмугова передача забезпечує гарантовану базу передачі зображення кінцевої аудиторії плюс нові можливості передачі реклами.
9. Зміни в телевізійній індустрії
За останні 20 років структура телевізійної індустрії зазнала істотні зміни. По-перше, кабельне телебачення впевнено розповзлася по всьому світу і продовжує набирати силу. Більше того, існують свідчення на користь того, що злиття і купівля компаній перетворять кабельну систему з роздробленою, якою вона була раніше, до консолідованого сектор ТБ-індустрії. Як видно з рис. 10.2, кабельна система є домінантним гравцем - має частку ринку в 43%.
друге, відбувається боротьба між 183-мільярдної індустрією телекомунікацій та 20-мільярдної індустрією кабельного телебачення. Полем бою є нова технологія: телебачення наступного покоління буде цифровим. Оцифровка (переклад аналогових зображень, тексту і відео в ряд нулів і одиниць) дозволить інформації надходити в будинки споживачів так само, як електрика. У результаті, глядачі завтрашнього дня будуть дивитися тільки те, що захочуть. Чи не потрібно буде перемикати канали, адже ви будете приймати тільки відібрані вами програми.
Виникає питання: яка індустрія - телекомунікаційна або кабельна - краще пристосована для використання цієї нової технології. Найкращим варіантом можна вважати коаксіальний кабель, вже використовується в кабельних телемережах. По коаксіальному кабелю можна передавати значно більше інформації, ніж по мідних проводах, використовуваним в більшості телефонних систем.
Нове законодавство ще більш посилив боротьбу. У 1992 році FCC скасувала положення, забороняло телефонним компаніям передавати по своїх мережах інші типи сигналів. У 1996 році з'явився Акт про телекомунікації, що дозволив комунікаційним компаніям працювати в різних областях бізнесу, що означало стирання відмінностей між телефонними, кабельними та іншими мережевими системами.
У зниження числа глядачів телемережі внесли свій внесок різні фактори, включаючи широке поширення систем супутникового телебачення та розширення телемережі Fox Television Broadcasting Network. Однак саме зміни в індустрії кабельного телебачення багато в чому викликали зниження частки телемереж.
Наслідки цих змін для рекламних стратегій вельми істотні. Слід зазначити, що переваги традиційних телемереж у доставки рекламних звернень масової аудиторії швидко зникають. Телебачення стає фрагментованою середовищем, а це означає, що охоплення внутрішньої чи міжнар...
