льський пряникВ», В«ПивоВ« Московське В»,В« Норільський нікель В»). Іноді оттопоніміческое прикметник вказує не на місце виробництва, а на його спосіб (В«швейцарський сирВ», В«адигейський сирВ»). Здавалося б, у цій моделі мало В«точок зростанняВ», але це не так: іноді з'являються нові марки, в яких відома частина (оттопоніміческое прикметник) поєднується з новою товарною категорією (аплікатор для порожнини рота В«Сибірська смолкаВ» на основі смоли модрини). Особливою удачею можна вважати, якщо слово-топонім має смислову зв'язок з товарною категорією. Лінійку білгородських молочних продуктів досить доречно було назвати В«Біле містоВ» (за кольором молока).
Існують марочні назви, в яких є топонімічна частина, що повідомляє про місце виробництва, але немає назви товарної категорії. Ще в радянські часи у нас так називали лижі (В«УссурійськіВ», В«КареліяВ», В«СортавалаВ», В«ТисаВ») і піаніно (В«Примор'яВ», В«РостовВ»). Назване місце може і не бути місцем виробництва товару, але мати до нього інше ставлення (пиво В«БалтикаВ», лінійка гірських лиж К22). p> Буває, що в топонімічних марочних названих є якась іронія, наприклад, може подчеркиваться відома особливість того чи іншого місця (горілка В«Ростов' Папа В»). Іноді назви марок будуються за моделлю В«топонім плюс слово, що має значення особливої вЂ‹вЂ‹цінності В»: пивоВ« Сибірська корона В», горілкаВ« Якутський алмаз В»і В«Орловська царськаВ», джин Sapphire Gin Bombay, шоколад Alpen Gold. p> Мають свою принадність історичні топонімічні назви. В«ФінікіяВ» - назва готелів, ресторанів і кафе в ряді країн Середземномор'я (є своя В«ФінікіяВ» і в Москві). В«ІтільВ» (давня назва Волги) - санаторій, готель і турагентство, В«ТанаїсВ» (старовинне ім'я Дона) - молодіжний клуб в Ростові, готель, культурно-просвітнє товариство і навіть друкарня в Таганрозі.
Особливу роль відіграють топоніми в марочних назвах тих продуктів, виробництво яких прив'язане до певної місцевості з природних причин (природні ресурси, кліматичні умови). Насамперед це, звичайно, марки вин: класичні французькі ChateauLafite, Chateau d'Yquem, Medoc тощо, вітчизняні В«Абрау-ДюрсоВ», В«ФанагоріяВ». Якщо вино вироблено на певній території, це гарантує його якість. Іноді топонім дає назву способом виготовлення вина або іншого алкогольного напою і стає загальним (В«шампанськеВ», В«МадераВ», В«кагорВ», В«коньякВ»). p> Цікавою сучасною тенденцією є позначення не лише району (і, звичайно, року збору винограду), а й висоти району розташування виноградників. Вважається, що на висоті близько тисячі метрів над рівнем моря більше сонячних днів та такий мікроклімат, який сприяє зростанню особливо якісного винограду. Це часто вказують на етикетках аргентинських вин. Таку інформацію про товар можна вважати формою унікальної торговельної пропозиції.
В«Прив'язка до місцевості В»іноді грає особливу роль в назвах не тільки вин, а й інших алкогольних напоїв. Показовою стала недавня історія c сибірської (а конкретно омської) горілчаної маркою В«П'ять озерВ». У рекламі підкреслювалося, що при виробництві застосовується вода з В«аномальнимиВ» цілющими властивостями з тайгових озер, улоговини яких мають, як припускається, метеоритне походження (а тому вода увібрала В«силу КосмосуВ») і т.д. Уміло використовувана в маркетингових комунікаціях інформація з легенд про це В«зачарованому місці В»дозволила значно підняти продажі [3]. Особливу увагу звертають на себе назви марок мінеральної води, серед яких топоніми переважають: Vishy, ​​Evian, В«МалкінськийВ» (Камчатка), В«БоржоміВ», В«ШаянськаВ» і В«ПолюстровоВ» і т.п. Вода - відомий архетип, а слово В«джерелоВ» завжди має на увазі конкретне місце. З давніх часів такі території часто бували місцями релігійного паломництва (Лурд), а починаючи з XVIII в. дуже популярні стали поїздки В«на води В»з оздоровчою метою. Нетопоніміческіе назви мінеральної води - рідкісні винятки, пов'язані зазвичай з якимись легендами (В«Марціальні водиВ» в Карелії, названі так Петром Великим, - в цьому випадку не вода отримала назву від місця, а місце від води).
Коли марочні назви напоїв є топонімічними, в маркетингових комунікаціях зазвичай підкреслюється висока якість місцевої води (пиво В«КлинскоеВ», напої з Черноголовки). p> Особлива ситуація (можна сказати, інтрига) виникає, коли марочне назву на перший погляд здається нерелевантним, але його справжній сенс розкривається при більш докладному ознайомленні. Наприклад, грецький кагор В«ГодувальницяВ». Назва спочатку виглядає дивним, однак з'ясовується, що ця назва скиту російського православного монастиря святого великомученика і цілителя Пантелеймона на святій горі Афон. З урахуванням цієї інформації марочне назва сприймається вже не тільки як доречне, але і як має свою легенду, частини якої складаються цілком гармонійно. Кагор - церковне вино, до того ж цілюща, виноградарство - традиційна монастирське заняття, а даний монастир названий ім'ям ...
