святоговрачевателя.
В«Легендообразующій потенціал В»чисто топонімічних назв дуже сильний. Columbia - марка американської спортивного одягу і назва мережі магазинів. Це ім'я має виражений В«географічнийВ» відтінок, змушує згадати і назва латиноамериканської страни3, і великого мореплавця Колумба. Треба думати, власники бренду дорожать такими асоціаціями. Недарма викладене в місії фірми перше правило В«Матінки БойльВ» (господині компанії Гертруди Бойль) звучить просто: В«Подорожуй!В» Відзначимо одне істотне обставина. p> В«Маркетингова географія В»змінюється, збагачуючись. Якщо ще в середині XIX ст. безумовної класикою було французьке вино (меншою мірою італійське, іспанське та португальське), то потім на ринок вийшли і завоювали позиції вина каліфорнійські і південноафриканські, чилійські й аргентинські. З часом стали популярні кенійський (а не тільки китайський) чай і індійський (а не тільки арабська) кави. На початку XX в. японські годинники були символом поганої якості, їх продавали на вага, проте становище різко змінилося після Другої світової війни.
В«Маркетингова географія В»часто приймає патріотичне забарвлення. У свій час канцлер Міжнародної академії менеджменту Жак Мезонруж з істинно галльську жвавістю стилю писав: В«Дозволю собі зауважити, що багато зі сформованих про Францію уявлень не відповідають дійсності. Так, ми славимося своїми винами, але якість наших ліків не нижче. Так, французька мода знаменита, але ми також випускаємо водолазні маски і найскладніші скафандри. Так, наша косметика і парфуми відомі у всьому світі, але премія В«ОскарВ» в області кінематографічної технології була цього року присуджена панові Анжела, інженеру, займається випуском виробів оптики. Так, французька культура визнана всіма, але все якось забули, що два роки тому саме громадянину Франції була присуджена Нобелівська премія в галузі хімії ... Так, ми дійсно продаємо зброю і системи озброєнь, але ми також беремо участь у космічній програмі будівництва корабля В«АріанВ» і в програмі В«АеробусВ» ... В»[2].
Виникає питання: чи можливо збагачення В«маркетингової географіїВ» в Росії? Так, але воно відбувається повільніше, ніж хотілося б. Відносно недавно з'явилися такі марки, як В«Невська косметикаВ», холдингова компанія з виробництва молочних і м'ясних продуктів В«ОпілляВ».
Останній бренд особливо цікавий, оскільки він популяризує НЕ північну столицю (і без того знамениту), а унікальну за своїми природними властивостями місцевість під Володимирської та Іванівської областях. p> Резервів для розвитку цього напрямку багато. Ніжинські огірки широко відомі з часів Гоголя. Зараз українська компанія В«НіжинВ» виробляє різні овочеві консерви (їх продають і в Росії). Однак адже відомі і Луховіцком огірки, які вирощують зовсім недалеко від Москви. Їх охоче купують на ринках, а консервів таких немає. Ще однією В«точкою маркетингового зростанняВ» можуть бути суздальські огірки. У цьому місті, що оголосив себе В«огіркової столицеюВ» і що має багаті традиції в даній області, з 2001 р. в середині липня відзначають В«День огіркаВ» (чим не марочне назва?). Ринкову грунт тут теж можна вважати підготовленою. Більше того, схоже, що російські споживачі готові лояльно приймати нові марки вітчизняних продуктів харчування: достатньо згадати такі марочні назви мінеральних вод, успішно вийшли на ринок, як В«НовотерскаяВ» і В«Липецький бюветВ».
Втім, іноді до нових марочним назвам виникають питання. Не так давно з'явилася на ринку лінійка молочних продуктів В«Вологодські мереживаВ» згадує і назва відомого молочного краю, і настільки ж відомий місцевий промисел. Однак інформація про підприємство-виробника, поміщена на пакетах та упаковках, свідчить, що продукти вироблені в Пушкінському районі Московської області або під Владимирі. p> 2. Топонімічні назви, взяті з фольклору та авторської літератури. Чотириста з гаком років тому людська свідомість буквально перевернула епоха великих географічних відкриттів, а зараз йде процес маркетингового освоєння назв країн і територій, які є плодом народного та авторського літературної творчості. Яскравий приклад - мережа магазинів побутової техніки В«ЕльдорадоВ» (топонімічна назва підтримується слоганом В«Територія низьких цін"). В«ШамбалаВ» - інтернет-магазин спорядження для подорожей.
Фольклорне ім'я вже не зарубіжного, а вітчизняного походження В«Берендеево царствоВ» - вдала назва для котеджного селища в Підмосков'я, бази відпочинку на Валдаї, парку в Костромі.
Нерідко зустрічаються топоніми з авторської літератури. Назва В«Лукомор'яВ» майже універсально. Воно годиться для туристичної компанії в Карелії, парку в Уфі, пансіонату в Криму, дитячих садів і магазинів дитячих товарів, ресторанів в різних містах. Йде освоєння літературних територій, В«відкритихВ» письменниками ХХ в. В«ЗурбаганВ» - севастопольський аквапарк, турфірма та ресторан у Москві. Взагалі для підприємств двох ост...
