ься ефект актуальності як товару, так і самої реклами, а також ефект подієвості - читач сприймає рекламу як спонукання до дії: швидше купити товар.
Вартість реклами в газеті в цілому невелика, навіть у центральних газетах. У Росії, наприклад, за смугу формату А2 центральної газети рекламодавець платить від 3 до 10 тис. доларів. Реклама в тижневиках і щомісячних виданнях, особливо суспільно-політичного характеру, коштує значно вище - від 5 до 20 тис. доларів за смугу. Рекламодавець також платить великі суми грошей за престиж видання, високу якість відтворення, масовість чи, навпаки, вибірковість читацької аудиторії.
У спеціалізованих рекламних виданнях вартість реклами зазвичай невисока. Однак ці кошти (Довідники, бюлетені, рекламні додатки до газет) придатні в основному для товарної реклами. Престижна реклама в такому виданні неефективна, оскільки споживача цікавить не стільки сама фірма, скільки конкретний товар, у пошуках якого він і вивчає спеціальну рекламну рубрику.
Приміщення реклами в пресі має ряд додаткових до описаних вище переваг:
це найдешевша реклама (Особливо в газетах і рекламних додатках);
реклама може бути досить великий і містити весь обсяг необхідних відомостей для споживача;
крім словесного змісту реклама може включати в себе і графічний образ - фотографію або малюнок;
в такій рекламі можуть міститися широкі відомості про місце продажу товару, телефони кількох організацій і т.д.;
якщо реклама зацікавила читача, у нього є час уважно її переглянути, у разі необхідності - кілька разів;
сама підготовка реклами до приміщенню в газеті - значно більш простий і менш трудомісткий процес, ніж підготовка реклами в інших засобах масової інформації.
Однак преса як засіб приміщення реклами має і ряд суттєвих недоліків, які змушують багатьох рекламодавців звертатися до інших видів реклами. Ці недоліки можна звести до наступних трьох:
масовий читач газети прочитує або проглядає головним чином подієві матеріали, повністю або частково не звертаючи уваги на рекламні смуги;
часто через низький якості газетного паперу поміщаються в газеті оголошення, особливо їх графічні елементи, виглядають непривабливо або непереконливо;
оголошення, що поміщаються в рубрики ідентичних товарів, як правило, не відрізняються різноманітністю зовнішнього оформлення. Це створює для читача додаткові труднощі у виборі підходящої або потрібної йому реклами.
Газети, тижневики і журнали служать хорошим засобом розміщення непрямої або прихованої реклами. Це зазвичай інформування фірмою про своє існування (іміджева реклама) або про випуск нового продукту (торгова), але написане не в формі реклами, а слабкий статті або досить широкого, в тому числі редакційного огляду. Вважається, що ці матеріали пишуться і публікуються В«незалежнимиВ» авторами. Однак більша частина цих публікацій носить, безсумнівно, замовний характер і добре оплачується. Ефективність хорошої статті про фірму, її успіхи, користь, яку вона приносить суспільству, може не поступитися ефективності прямої реклами, а в ряді випадків і перевищити її. Природно, що і в цьому випадку істотну роль відіграє професіоналізм рекламодавця: вміння вибрати здатного автора, найбільш відповідне видання (газету, журнал), час публікації тощо
3. Аудіовізуальні засоби розміщення реклами
Це друга після преси за своєю значимістю група каналів поширення реклами, відповідно і за затратам рекламодавців. До цієї групи відносяться телебачення, радіо і кіно. Зазначені засоби масової інформації розташовуються в порядку їх значимості, починаючи з телебачення і закінчуючи засобами кіно, які останнім часом використовуються меншою мірою.
Телебачення в останні роки завоювало у всіх країнах особливу увагу рекламодавців як найбільш масовий засіб охоплення споживачів. На рекламу по телебаченню в розвинених країнах витрачається від 20 до 25% грошей рекламодавців, у Росії н останнім часом цей відсоток ще вищий - 35 - 40%. Реклама по телебаченню може мати такі види:
рекламний ролик (кліп);
телеоголошення, рекламна заставка;
рекламна передача.
Рекламний ролик - найбільш поширений вид телереклами. Це короткий фільм, виконаний з допомогою відеокамери або на кіноплівці. Тривалість фільму від 15 до 60 секунд. Бувають кліпи і довші - до декількох хвилин. Стандартна тривалість телеролика - 30 секунд. Вважається, що це оптимальний час для сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості. Ролик, розрахований на 15 секунд, призначається для початкового ознайомлення майбутнього покупця з рекламованим товаром або для нагадування про нього. Телекліп, розрахований на 60 секунд реклами, повинен бути особливо якісно виготовлений, щоб утримати увагу телеглядача, оскільки відомий психологічний фактор сприйняття - людина дивиться рекламу з безпосереднім інтере...
