Table>
Схема 2 - Організаційна структура відділу
3. Цілі, завдання і функції підрозділу з виготовлення тв рекламма
В
Мета - спосіб просування компанії і товару клієнтам, шляхом ефективної та економною телевізійної реклами.
Метою даного проекту є забезпечити споживачів товарів і рекламодавців якісною рекламою, показати, якою має бути реклама високого рівня
На цьому етапі необхідно розуміти навіщо потрібна реклама і що від неї чекати. Рекламними цілями можуть бути: 1) досягнення певного рівня знання бренду 2) лояльність до бренду. Інтегровані маркетингові комунікації: а) реклама; б) РR; в) стимулювання збуту; г) прямий маркетинг; д) особисті продажі
Головні завдання підрозділу виконувати такі основні функції:
В· розвиток телевізійної реклами для підприємств всіх галузей і напрямків;
В· Ведення ділових переговорів і укладання договорів з клієнтами;
В· Розробка сценарію, запуск медіапланування телевізійної реклами;
В· Маркетингові дослідження ефективності телевізійної реклами;
В· створення первинного варіанту рекламної продукції, включаючи оформлення та комп'ютерний (або машинописний) набір тексту;
В· виробництво, розміщення і контроль за виходом у світ реклами Вашого підприємства; оформлення необхідних бухгалтерських документів. p> На додаток до зазначених вище основних функцій підрозділ може запропонувати своїм клієнтам такі види послуг: проведення маркетингового дослідження; підготовка телевізійної реклами;
проведення заходів, спрямованих на стимулювання збуту;
підготовка і проведення рекламної кампанії за кордоном; налагодження зв'язків з громадськістю та створення хорошої ділової репутації Вашого підприємства;
підготовка і проведення різних заходів у сфері маркетингу.
Головним мірилом успіху в прийнятті рішень щодо реклами є оборот підприємства і його частка на ринку. Іншим важливим критерієм успіху є витрати на рекламу, які регулярно зазначаються в спеціальній кошторисом витрат. Часто використовується також "бета-показник", або показник наступного дня - відсоток людей, які, будучи перший раз ознайомлені з новим повідомленням, запам'ятовують торгову марку.
4. Виявлення групи споживачів та їх потреб
Наша телевізійна реклама буде спрямована на споживачів з середнім рівнем доходу. Ми будемо орієнтуватися на своїх конкурентів, щоб ціна не була висока, а якість навпаки-високе.
Підрозділ планує реалізувати такі методи стимулювання збуту:
В· Знижки для постійних покупців у розмірі 5%;
В· Знижка 3% для клієнтів замовляють одразу кілька об'єктів.
Для всіх клієнтів (за бажанням) будуть проводитися безкоштовні консультації.
Основні сегменти ринку:
Споживачі
% людей використовують рекламу
Низький рівень доходу
10
Середній рівень доходу
50
Високий рівень доходу
40
Для завоювання нового ринку необхідно проведення рекламної кампанії. Ви не можете позбутися нав'язливої вЂ‹вЂ‹і одноманітною реклами. Не можна не сказати про недостовірності рекламної інформації. Дуже часто реклама абсолютно не відповідає змісту того, що рекламується. Основними клієнтами нашого рекламного агентства будуть переважно великі фірми, що приділяють особливу увагу якості реклами. p> Цільовий ринок організації можна розбити на дві групи. Перша з них- Українська телеаудиторія, другий-рекламодавці. p> Українська телеаудиторія виступає цільовим ринком В«Apple paradiseВ» з тією точки зору, що аудиторія є глядачами програм і телепередач, випускаються організацією. Діяльність по створенню даних програм спрямована на задоволення потреб своєї телеаудиторії.
Також основним цільовим сегментом В«Apple paradiseВ». виступають великі і дрібні організації України, у яких виникає необхідність у створенні і розміщенні телевізійної реклами.
5. Маркетингові цілі підрозділи
Відділ маркетингу В«Apple paradiseВ». є структурним підрозділом і знаходиться в безпосередньому підпорядкуванні директора з розвитку і маркетингу. Він включає в себе відділ продажів, відділ медіапланування, відділ промоушн і програмування. Відділ маркетингу здійснює свою діяльність у взаємодії з іншими структурними підрозділами організації.
Відділ маркетингу займається розробка рекомендацій щодо формування виробничо - збутової політики В«Apple paradiseВ». на основі проведених досліджень внутрішнього і зовнішнього середовища та координації діяльності структурних підрозділів організації щодо забезпечення її реалізації.
Основними завда...
