ннями відділу маркетингу є:
1) вивчення ринків, оцінка їх кон'юнктури, загальних і специфічних тенденцій та можливостей;
2) моніторинг конкурентного середовища і позицій В«Apple paradiseВ». на ринку;
3) вивчення факторів, що визначають інтерес або відсутність зацікавленості рекламодавців і телеглядачів до послуг В«Apple paradiseВ».
4) вироблення рекомендацій
5) розробка спеціальних проектів під конкретного рекламодавця, підготовка спонсорських пакетів;
6) комплексне рекламне обслуговування, медіапланування.
Маркетинговий відділ В«Apple paradiseВ». здійснює такі функції: 1) Розробка плану маркетингу і його реалізація. Здійснення контролю реалізації стратегії і тактики маркетингу та отриманих результатів.
2) Організація та проведення заходів з вивчення та аналізу загального стану ринку і його учасників, стану попиту і пропозицій.
3) Сегментування ринку, визначення споживчих потреб, оцінка ємності і потенціалу цільового ринку, а також прогнозування тенденцій його розвитку.
4) Вивчення, аналіз і прогнозування (попередження, наскільки це можливо) ділової активності конкурентів, їх часток і позицій на ринку.
5) Вивчення та аналіз внутрішніх і зовнішніх показників власної конкурентоспроможності.
6) Визначення потреб та оцінка можливостей В«Apple paradiseВ».
7) Розробка довгострокових та поточних планів В«Apple paradiseВ». загалом і окремих напрямків діяльності організації.
8) Участь у (або їх розробка, розробка рекомендацій) створенні комерційних проектів та їх реалізації.
9) Участь в організації та проведенні заходів та акцій, спрямованих на просування і поширення послуг В«Apple paradiseВ».
До складу відділу маркетингу входять відділи, що спеціалізуються по окремих напрямками діяльності В«Apple paradiseВ».
Відділ маркетингу очолює начальник відділу маркетингу, який підпорядковується безпосередньо директору з маркетингу.
У відділ входять висококваліфіковані співробітники, які мають вищу спеціальну освіту і досвід роботи в даній галузі.
Для роботи за різними проектами створюються робочі групи, в які входять фахівці відповідних підрозділів та координатор проекту, призначуваний комерційним директором.
В
6 Робоче взаємодія з іншими підрозділами
Виробничий відділ телевізійної реклами взаємодіє з різними відділами підприємства в послідовності. Наприклад відділ маркетингу складає план маркетингу. Виготовлення макета реклами, залежно від потреби замовника. Це може бути відео ролик, і так далі. p> Відділ фінансів затверджує кошторис в яку повинні вкладеться маркетологи при виробництві реклами. Що б витрати на виробництво рекламного ролика НЕ перевищували встановленого бюджету. Відповідно ціна сировини, послуг повинна збігатися з встановленими цінами.
Відділ закупівель закуповує сировину з якого виготовляється макет, упаковка, тара. Займається зовсім що з вязано із закупівлею. p> Ну і на закінчення відділ продажів реалізує дану продукцію безпосередньо замовнику-споживачеві.
7. заходи поліпшують роботу підрозділу телевізійної реклами за результатами аудиту
У зв'язку з мінливих ситуацією на ринку телевізійної реклами виробництво В«Apple paradiseВ». повинно дотримуватися ряду стратегій, а саме: захист своєї частки ринку, за рахунок постійних нововведень і несподіваних для конкурентів змін; контакту, тобто швидка і ефективна реакція на дії конкурентів, метою якої є розширення своєї частки ринку.
З причини того, що на заході Інтернет-реклама вже давно і ефективно працює, та й в Україні даний вид реклами поступово набирає обертів, використання можливостей власного сайту телекомпанії просто необхідно. А головне, що це віртуальне обличчя компанії, що працює на імідж. Адже можливості, які відкриває перед організацією Інтернет сайт великі тому даному виробничому підрозділу ТБ реклами було запропоновано впровадити нововведення:
В· Проведення різних опитувань (як з приводу програмного продукту, так і з приводу комерційних пропозицій), так як Інтернет, це унікальна можливість дізнатися думка представників різних вікових груп і професій
В· Розміщення бланка замовлення (у майбутньому, за умови застосування системи електронних розрахунків) або бланка для отримання додаткової інформації про рекламні можливості організації
В· Можливість підписки відвідувачів сайту на розсилку нових пропозицій і новин організації по електронній пошті
В· Розміщення інформації про телекомпанії в різних електронних довідниках Інтернету
В· Розміщення банерів про телекомпанії на популярних сайтах міста
Також доцільно зробити наступні пропозиції щодо подальшого розвитку телекомпанії і стимулюванню продажів:
В· У зв'язку з мінливих ситуацією на телевізійному ринку В«Apple paradiseВ». повинно дотримуватися ряду стратегій, а саме: захист сво...
