на тлі кризи економіки, державності, а також політичної нестабільності. Природно, це не може не позначатися на стані і подальшому розвитку рекламної справи.
Слід відзначити, що роль і місце реклами в умовах економіки перехідного періоду ще повному обсязі визначені: відсутні дослідження, що дозволяють вивчити і творчо адаптувати до вітчизняних умов досвіду західних країн в цій області, не з'ясовані з вичерпною повнотою питання формування організаційних структур в рекламному бізнесі, вельми дискусійною залишається проблема вибору каналів поширення рекламної інформації і розробки рекламних кампаній та оцінки їх ефективності.
Значимість дослідження цих та інших проблем формування рекламного бізнесу в Росії і недостатність розробки їх в науковій літературі визначають актуальність даної роботи.
Мета: Навчитися робити аналіз статейний рекламі товарів.
Завдання:
1. Підібрати рекламовані товари одного виду.
2. Провести експертизу товарів за заданими критеріями.
3. Визначити успішність даної реклами.
Об'єкт експертизи: статті в рекламних журналах магазинів стільникового зв'язку МТС, Зв'язковий.
статейний реклама журнал стільниковий зв'язок
В
1. Експертиза статейний реклами
Для експертизи обрані: реклама стільникових телефонів різних брендів у рекламних журналах: Завдання з повною новий Samsung/- М.: В«Світ зв'язку МТСВ», 2010, серпень, с.6-7; Розумний малий.-М.: В«Дорослі іграшки В», 2010, жовтень, с. 1
В· Цільова аудиторія:
Рекламні журнали - призначені для молодіжної аудиторії та людей середнього віку.
Ці журнали, складаються з вдалих поєднань: глянсова обкладинка, яскраві прекрасні картинки, великий вибір предметів стільникового зв'язку: коштів та аксесуарів, корисна інформація, красивий дизайн і грамотні тексти.
За пропонованої продукції дані журнали схожі.
Читачі журналів:
Формальні характеристики
Особистісні характеристики
Стать: жіночий, чоловічий
Передбачається, що в журнал можуть заглядати молодь і люди середнього віку: і чоловіки, і жінки (у журналах є розділи пропонованих товарів для дітей, новинки стільникового зв'язку, фотоапарати і т.д.)
Самостійність і цілеспрямованість:
У даних журналах упор робиться на те, що мати В«крутийВ» телефон у молоді - ознака своєрідного іміджу, люди середнього віку підбирають собі телефон в Залежно від завдань, які вони ставлять перед собою використовуючи стільниковий зв'язок. У цьому випадку журнал є провідником у різноманітті брендів. p> Користувачі представлених журналів самі знають, що вони хочуть від життя і, як їм цього добитися. Успішність: високий професіоналізм, бажання заробити багато грошей і мати бездоганну зовнішність.
Сучасність поглядів і способу життя: стежать за модними тенденціями, активні, динамічні, оптимістичні.
Споживачі даної продукції
грамотні, однак схильні іміджевим сплесків. Постійно шукають натури, мають глибокий пізнавальний інтерес.
Споживач даної продукції -
розвиваються особистості.
№ п/п
Критерії оцінки
Назва 1 статті
Назва 2 статті
1
Назва журналу
Затачі по повній новий Samsung. - М.: В«Світ зв'язку МТСВ», 2010, серпень, с.6-7;
Розумний малий. - М.: В«Дорослі іграшкиВ», 2010, жовтень, с. 1
2
Цільова аудиторія
Масовий споживач
Масовий споживач
3
Тема реклами, відповідність змістом
В«Затачі по повній новий Samsung В» Тема даної статті співзвучний загальній ідеї: привернути увагу молоді до пропонованої продукції. Активно навіюється думка, що в людині все повинно бути супер сучасно і модно.
В«Розумний малий В» Тема даної статті виразний, але здатний привернути інтерес покупця жіночої статі або їх люблячих батьків. Реклама скоріше спрямована для залучення незрілих особистостей тобто підлітків.
4
Початок статті: яке виробляє враження на аудиторію