ЗМІСТ
Введення
1. Експертиза статейний реклами
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
Актуальність : Побита фраза "реклама-двигун торгівлі" насправді досить повно розкриває основну маркетингову функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Отже, від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар або послугу.
Реклама не може існувати сама по собі. Для ефективного впливу на покупця реклама повинна використати досвід інших галузей знання: маркетингу, психології, журналістики, лінгвістики, літератури, Public Relations та ін
Як уже зазначалося, рекламу слід розглядати не як систему саму по собі, а як частина комунікативної підсистеми в загальній системі маркетингу. Різні складові частини цієї системи, об'єкти і види діяльності взаємопов'язані, що зводить їх в єдине ціле і дозволяє працювати синхронно. Тут розглядається взаємодія реклами з рядом інших водів діяльності, яке є вкрай важливим для досягнення основної мети маркетингу - постійне отримання максимального прибутку, враховуючи при цьому задоволення інтересів покупця.
Деякі з цих видів діяльності, здавалося б, виходять за межі планування і управління рекламою. І проте відсутність координації планування і здійснення рекламної діяльності з іншими елементами комунікативної підсистеми, якими є популяризація ("паблісіті"), "Паблік рилейшнс" і особистий продаж, а також з товарною підсистемою і підсистемою розподілу часто приводить до провалу всієї маркетингової діяльності. Звідси очевидна необхідність чіткої координації в рекламі. p> Координація в рекламі буває двох видів:
В· "Внутрішня" координація, тобто це скоординованість окремих елементів рекламної програми або рекламної кампанії по порядку дій і часу;
В· "Зовнішня" координація. Реклама - це один елементів, що сприяють успіху збутової програми фірми. Успіх маркетингу звичайно залежить від відповідності товару вимогам ринку, правильно налагоджених каналів розподілу, правильного встановлення цін, особистого продажу і реклами. Реклама грає в різних "Маркетингових командах" різні ролі, але незалежно від її функції в будь маркетинговій системі реклама повинна знати "гру", і її дії повинні бути скоординовані з усіма іншими видами маркетингової діяльності.
Реклама як суспільно значимий вид діяльності можлива лише за розвинених ринкових відносинах, Росія відстала від розвинених країн і в тій, і в іншій області.
Сьогодні Росія потребує аналізу зарубіжного досвіду. Саме аналіз стадій і шляхів розвитку реклами, а не сліпе копіювання дозволить зрозуміти, на якій стадії розвитку рекламної практики знаходимося ми і як вона повинна розвиватися далі.
Без знання наших вітчизняних, російських особливостей сприйняття реклами нашими громадянами важко добитися добрих результатів.
Реформування російської економіки по шляху ринкових перетворень привело до появи нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складової частини ринкової інфраструктури і одного з секторів ринкової економіки в Російській Федерації почався по суті стихійно. Колишній досвід організації комерційної рекламної діяльності, який мався на умовах командно-адміністративної системи управління, був абсолютно недостатній для нових економічних реалій. В умовах, коли господарські зв'язку між товаровиробниками і споживачами встановлювалися централізовано, потреба в рекламі як комерційній інформаційній комунікації багато в чому носила символічний характер. Тільки у зовнішньоекономічної діяльності, а також в роздрібній торгівлі, де в принципі було неможливо "дійти" до кожного споживача окремо утворювалося простір для здійснення рекламної діяльності. Але і ця можливість використання реклами як засобу спонукання до покупки в умовах панування ринку продавця і відповідно тотального дефіциту товарів народного споживання істотно зменшувалася.
У цьому зв'язку на початкових етапах формування ринкових відносин і ринкової інфраструктури в Україні відбувалося активне освоєння форм і методів рекламної діяльності, що склалися в країнах з розвиненою ринковою економікою. реклама в Україні дуже швидко стала необхідною частиною практично всіх сторін життя суспільства. На відміну від інших російських ринків, які перебувають у стані депресії або скорочення, ринок реклами стрімко розвивався. За перші три року ринкових перетворень ринок реклами структурувався, встановилися певні пропорції між окремими видами рекламної діяльності, стали складатися відносини між основними суб'єктами рекламного процесу.
Разом з тим розвиток ринку реклами в Росії відбувається...
