доктор необхідно не помилитися у власних прогнозних оцінках, ретельно продумати систему стимулів для всіх учасників PR-акцій, зміст, форми і методи вербальних і невербальних комунікацій, підібрати творчих провідників цих комунікацій, продумати черговість їх використання, а також виразність ідеологізованого набору символів.
спіндоктор підготовляє, організовує, коригує подія в комунікативній площині з проеціюванням його не тільки на успіх, але і на перспективний розвиток.
Робота спіндоктор включає в себе при передачі новин у ЗМІ підготовку очікування дії; проведення самої події; передача для освітлення, що стався в ЗМІ; коментарі щодо події; додання події відтінку закономірного. p> У сфері політики існує своя специфіка в роботі спіндоктор. Вона має такі особливості:
1. Він працює з політструктуру та лідерами політичних партій;
2. Дає консультації в плані політики, необережних висловлювань і наслідку, що ними можуть бути завдані;
3. Користується потоками інформації в політичних цілях;
4. Робить наголос на свій авторитет;
5. Займається організацією виступів у відповідь на заяву опонентів. p> У своєму управлінському впливі спіндоктор може по-різному впливати на В«ЖиттяВ» події в новинній площині:
В· Підготувати відповідним чином громадськість до очікуваного події;
В· Проведенням самої події;
В· Освітлення події засобами газет, телебачення і радіо;
В· Коментарі до події;
В· Згадки події в списку однорідних подій;
В· Засланні на подію в якості підтвердження чого-небудь.
Успішно вирішувати названі вище завдання з управління інформацією дозволяє те, що зазвичай спіндоктор спирається на свій особистий авторитет, особисті знайомства з журналістами і знання ним інформаційної інфраструктури.
Ці обставини дозволяють спіндоктор використовувати, наприклад, через знайомих журналістів В«витік інформаціїВ», організовувати відповідну замовну реакцію на виступ опонента, щоб знизити його значимість, поширити створені ним слогани, гасла і ін
Видно, що спіндоктор зобов'язаний багато крутитися, адже сучасна система любить мобільних і вивертких фахівців такого роду. При відсутності таких якостей, навряд чи можливо добитися успіху в цій, досить багатогранною сфері роботи.
Як видно, сучасне комунікативний простір - це досить В«суб'єктивна матерія В», в якій спіндоктор широко використовує правило першого дзвоника - першим давати інтерпретацію подій (масову свідомість надійніше сприймає першу інформації).
Відомо, що інформаційний простір сучасного суспільства формується в результаті роботи декількох потужних інформаційних джерел.
Якщо при цьому виникає інформаційна асиметрія, яка кимось може бути використана, спіндоктор намагається виправити ситуацію - поправити негативне освітлення того чи іншого події в новинах або самому породити необхідні новини, щоб потенційно привернути увагу масової свідомості якраз до своєї інтерпретації подій, що відбуваються.
Висновок
Як видно, в сучасному комунікативному просторі широко використовується правило першого дзвоника - першим давати інтерпретацію подій (масову свідомість надійніше сприймає першу інформацію). Відомо, що інформаційне простір формується в результаті роботи потужних інформаційних джерел. Якщо при цьому виникає інформаційний дисбаланс, який може бути використаний, спіндоктор намагається виправити ситуацію, поправити негативне висвітлення події у новинах або самому породити необхідні новини, щоб потенційно привернути увагу масової свідомості саме до своєї інтерпретації подій, що відбуваються. Саме тому роль і значення діяльності спіндоктор так великі.
перше, в результаті його діяльності відбувається зміна того, як публіка сприймає подія, або зміна очікувань того, що може статися.
друге, це відбір подій і додання тієї чи іншої значимості новинам, завдяки спіндоктор можна помітити або не помітити подія.
третє, завдяки спіндоктор новину набуває ту чи іншу забарвлення, залежно від того, як він зумів її піднести громадськості.
спіндоктор може продовжити медійну життя події, або навпаки, загальмувати розвиток подій і привернути увагу суспільства до іншої проблеми, висловом або коментарю. Арсенал технік і поле для діяльності спіндоктор невпинно збільшується. Адже постійно доводиться придумувати нові способи впливу на ЗМІ: відбуваються своєрідні перегони на випередження: ЗМІ знаходять, яким чином на них впливають, яким чином спотворюють інформацію спінові доктора, а спінові доктора винаходять нові методики досягнення бажаного. Втім, описані в даному рефераті прийоми залишаються постійними - їх форма зарекомендувала себе як успішна і результативна. Таким чином, можливості новинного менеджменту залишаються дуже великі, якщо не безмежні.
Використовувана література
1. Шишкіна М.А. Паблік рілейшнз у сис...
