сім'ї, тому соціальна реакція на коливання цін вельми гостра;
6) Стимулююча.
Ринкове ціноутворення створює можливості для альтернативного вибору при прийнятті господарських рішень. Таким чином, стимулюючий вплив ціни полягає в тому, що її рівень спонукає до застосування найбільш економічних методів виробництва і якнайповнішого використання ресурсів, з одного боку, і раціональної поведінки споживачів (попиту) - з іншого. p align="justify"> Ринкова ціна товару формується під впливом великого числа факторів. Для вибору цінової стратегії підприємство повинне виявити і проаналізувати ціноутворюючі фактори. p align="justify"> Основні ціноутворюючі фактори:
В· попит і пропозиція
Ціна на ринку піддається змінам насамперед під впливом попиту та пропозиції. Цей фактор має чи не найбільшу ключову роль в ринковій економіці. p align="justify"> Попит - це бажання і можливість споживача купити товар чи послугу в певний час і в певний час.
Пропозиція - кількість товарів, яку продавці можуть і бажають запропонувати покупцеві в певний час і в певному місці.
В· еластичність попиту
При аналізі попиту і пропозиції найбільший інтерес, як правило, представляє не їх абсолютне значення, а зміна у відповідь на зміни ціни товару чи якогось іншого параметра. Кількісно виміряти чутливість попиту та пропозиції до зміни факторів, їх визначальних, дозволяє еластичність. p align="justify"> Еластичність - це міра реагування однієї змінної величини на зміну іншої. Еластичність показує, на скільки відсотків зміниться одна змінна в результаті зміни іншої на 1%. p align="justify"> В· фінансово-кредитна сфера
Великий вплив на рівень і динаміку цін робить стан фінансово-кредитної сфери, коли на ціни безпосередньо впливають зміни купівельної спроможності грошової одиниці. У нормально функціонуючої економіці, коли існує достатній золотовалютний резерв, співвідношення між сумою цін товарів і кількістю грошей в обігу відносно стабільно
В· споживачі
В· державне регулювання цін
Внутрішні фактори ціноутворення.
До внутрішніх факторів ціноутворення належать технічний і технологічний стан підприємства, результати його минулої господарської діяльності та стратегічні установки на майбутнє. При цьому виробничі внутрішні фактори можуть впливати, наприклад, на те:
В· що ціну не має сенсу опускати нижче певного рівня, так як збільшений попит неможливо буде задовольнити (кордон виробничих можливостей);
В· які граничні витрати виникають при даному обсязі випуску і оптимальний він для підприємства;
В· чи можливо з позицій виробничих можливостей використовувати принцип диференціації продукції і цін тощо
Внутрішні фактори, що лежать на стороні збуту та пов'язані з станом маркетингової роботи підприємства, можуть, наприклад, виявитися вирішальними для:
В· включення збутових витрат в ціну і їх перерозподілу між окремими видами товарного асортименту;
В· застосування особливих цінових умов стимулювання збуту;
В· можливостей підкріплення цінової політики масштабної і правильно організованою рекламною політикою та іншими інструментами маркетингу;
В· постійного моніторингу ринкових цін і ведення переговорів про ціни з постачальниками і клієнтами.
Фінансові внутрішні фактори ціноутворення, що відображають величину і структуру капіталу фірми, можуть, наприклад:
В· пред'являти певні вимоги до нижньої межі ціни з боку ліквідності підприємства;
В· змусити відмовитися від сильного підвищення цін через небезпеку тимчасового скорочення потоку готівкових ресурсів, викликаного труднощами збуту;
В· обмежувати можливості цінової реклами і взагалі рекламної підтримки через обмеженість рекламного бюджету і т.д.
Нарешті, внутрішні фактори ціноутворення визначають структуру і рівень витрат, які повинні покриватися за рахунок ціни.
Зовнішні фактори ціноутворення.
Зовнішні фактори ціноутворення охоплюють різні сторони функц...
