ку в поєднанні зі звітними і плановими даними дають можливість завчасно виробити заходи, спрямовані на розвиток позитивних процесів, усунення наявних і запобігання можливих диспропорцій і прийняття оперативних рішень з управління виробництвом і збутом товарів.
Мета прогнозу - Визначити тенденції зміни факторів, що впливають на ринкову ситуацію, таких як: загальногосподарські кон'юнктура, структурні зміни економіки, інвестиційна активність у споживаючих товар галузях, науково-технічне розвиток цих галузей, зміна потреб покупців під впливом науково-технічного прогресу, соціальних та інших факторів, поява нових товарних ринків, зміна рівня цін, показників кредитної та валютно-фінансової сфер.
Основна мета курсової роботи при дослідженні кон'юнктури ринку - встановити, якою мірою діяльність промисловості і торгівлі впливає на стан ринку, на його розвиток в найближчому майбутньому і які заходи слід прийняти, щоб повніше задовольнити попит населення на товари, більш раціонально використовувати наявні у виробничого підприємства можливості.
Предметом дослідження є ЗАТ В«Білгородський цементВ».
Відповідно з метою курсової роботи нами поставлено і вирішено наступні завдання:
1. Дати поняття ринкової кон'юнктури, цілями і методами її аналізу.
2. Визначити показники кон'юнктури.
3. Розглянути основні елементи кон'юнктурного аналізу.
4.Сформіровать історичну довідку з освіти ЗАТ В«Білгородський цемент" і охарактеризувати його стан в даний час.
5. Проаналізувати зовнішнє середовище підприємства, взявши в якості вихідних позицій общехозяйственную структуру РФ і кон'юнктуру цементного ринку в країні.
6. Проаналізувати внутрішню структуру підприємства виходячи з виробничо-фінансової діяльності та маркетингової, організаційно-штатної структури і системи управління, конкурентоспроможності виробленого товару.
7. Розглянути розробляються на підприємстві ринкові стратегії та оцінити їх ефективність.
В
1. Дослідження і прогнозування кон'юнктури товарного ринку
В
1. 1 Поняття ринкової кон'юнктури, цілі та методи її аналізу
В
Будь маркетингова операція (розробка стратегії і планування, вибір сегмента ринку, прийняття рішення про випуск нового товару, укладення контракту на збут, відхід з ринку, зміна ціни і т.д.) здійснюється з урахуванням ринкової ситуації і позиції фірми на ринку. Термін ситуація відбувається від позднелатінского situacio - положення.
Ринкова ситуація являє собою поєднання умов і обставин, що створюють конкретну обстановку, або положення на ринку.
Поняття ринкової ситуації та ринкової кон'юнктури тісно пов'язані.
Перший принцип маркетингу: "дослідження ринку", або marketing reseаrch. Під даним принципом розуміється робота професіонала (що вимагає досить високої кваліфікації) з вивчення та аналізу ринкової кон'юнктури, а також включає в себе власне-маркетингові дослідження товарних та інших аналогічних ринків.
З визначення очевидно, що в "marketing reseаrch" входять дві складові: "Кон'юнктура" і "власне-маркетингові дослідження", які також називаються "комплексний аналіз ринку".
Пропонуються наступні визначення ринкової кон'юнктури:
"трендовий", або "динамічний" розуміння кон'юнктури - це вивчення сукупності взаємопов'язаних причин і умов, що визначають перехід від одного стану ринку (і його окремих сегментів) в інше.
У цьому плані наявні економічні теорії - довгих, середніх, коротких хвиль кон'юнктури.
Взагалі кажучи, є наступні цикли або "хвилі" кон'юнктури:
Г? товарних запасів (близько 3-3,5 років);
Г? промислові (або Марксова - 7-11 років);
Г? будівельні (або Кузнеця 19-21 років);
Г? довгі Кондратьєвські (технологічні, 49-62 років);
Г? наддовгі сорокинские (Соціокультурні, близько 100 років).
Основні ідеї цих теорій (які підтвердилися на практиці) полягають у тому, що аналізуються 4 фази того чи іншого циклу: процвітання (підйом), спад (криза), депресія ("повний розвал"), відновлення (пожвавлення); те, що лежить в основі виникають "спектрів коливань" (наприклад, зміна технологічного способу виробництва в довгих кондратьєвських хвилях, активна частина основного капіталу в середніх марксових циклах, і т.п.); та аналізуються економічні та соціально-політичні події, які на цих фазах відбуваються.
"Структурний", або "статич...
