ивності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців, прийняти рішення про зміну рекламних стратегій, гнучко реагувати на дії конкурентів.
Практична значимість моєї роботи полягає в написанні рекомендацій з розробки ефективної рекламної діяльності компанії в мережі Інтернет.
Об'єктом дослідження курсової роботи є розробка рекламної продукції в мережі Інтернет, на прикладі компанії В«TooDoorsВ» сталеві двері.
Предметом - ефективність реклами в Інтернеті. p> Мета курсового дослідження: Проаналізувати ефективність рекламної компанії в мережі Інтернет, для подальшого просування Web сайту.
Для досягнення поставленої мети я поставив ряд завдань:
1. Проаналізувати розробку, і визначення ефективності Web-сайту.
2. Розглянути способи залучення відвідувачів до Web сайту.
3. Розрахувати і Порівняти ККД Челябінських сайтів. p> 4. Розробити та оцінити ефективність рекламної продукції в Інтернеті фірми В«TooDoorsВ».
Глава I . Загальна характеристика створення Web сайтів і способи залучення до нього відвідувачів
1.1 Принципи побудови Web сайтів
Останнім часом мережа Internet стала одним з найважливіших засобів маркетингу, яке має значні переваги в порівнянні з традиційними маркетинговими каналами. Проте можливості, надані мережею Інтернет настільки нові і незвичайні, що більшість фірм погано уявляють, як їх правильно використовувати. Одним з аспектів мережі Інтернет вимагає маркетингового підходу, є розробка Web сайтів. p> Для викладу принципів побудови Web-сторінок (Web сайтів) важливо розглянути наступні етапи їх створення:
1. Визначення цілей створення Web-сторінки. p> 2. Визначення цільового сегменту споживачів. p> 3. Розробка змісту Web-сторінки. p> 4. Розробка дизайну Web-сторінки. p> 5. Оцінка ефективності Web-сторінки. p> Але робота не обмежується цими етапами. Також необхідно вибрати місце розміщення Web-сторінки, підібрати їй відповідне ім'я. Після розміщення потрібно постійно оновлювати і доповнювати інформацію, представлену на Web-сторінці. Важливе значення має реклама і пропаганда Web-сторінки не тільки засобами Internet, а й іншими способами.
Розглянемо більш детально перераховані етапи створення Web-сторінок.
1.2 Визначення цілей створення Web-сторінки
Перш, ніж приступати до створення Web-сторінки, необхідно визначити мету, заради якої вона розробляється. Ними можуть бути, наприклад:
В· поширення інформації про фірму, її продукцію і послуги;
В· продаж товарів і послуг;
В· формування сприятливого іміджу фірми чи продукції;
В· отримання від споживачів оперативної інформації про продукцію фірми, її послуги, якість обслуговування та ін [2]
Визначення цільового сегмента споживачів. Аудиторія мережі Internet величезна. Однак певну Web-сторінку побачать далеко не всі користувачі мережі. Але цього й не потрібно. Необхідно, щоб Web-сторінку відвідували ті користувачі, які можуть бути потенційними покупцями.
Насамперед, потрібно провести сегментування потенційних споживачів у мережі Internet і виділити цільовий сегмент. Можливо, що він не буде збігатися з цільовим сегментом, на який фірма орієнтується при продажу своїх товарів звичайним шляхом, оскільки мережа Internet надає набагато ширші можливості, наприклад, в плані географічного охоплення.
Далі потрібно скласти характеристики, які описують цей сегмент. Причому по мимо традиційних змінних (демографічних, поведінкових, психологічних пр.) необхідно враховувати характеристики, пов'язані з особливостями комп'ютерного забезпечення споживачів в Internet (швидкодія комп'ютера, обсяг пам'яті, вид модему, швидкість і якість передачі даних по лінії зв'язку, якість монітора і т.д.). Знання характеристик потенційних споживачів дозволить залучати на Web-сторінку відвідувачів, автоматично відбираючи лише тих, які можуть зацікавитися продукцією фірми.
Таким чином, на будь-якому етапі створення Web-сторінки, будь то розробка змісту або дизайну, необхідно брати до уваги характеристики цільового сегменту споживачів.
1.3 Розробка змісту Web-сторінки
Користувачі мережі Internet найбільше цінують інформацію. Тому зміст Web-сторінки є одним з основних переваг, які може отримати фірма, якщо розмістить на ній потрібну користувачам інформацію.
Інформація, представлена ​​на Web-сторінці, повинна відповідати таким критеріям:
1. повинна відповідати цілям створення Web-сторінки;
2. повинна враховувати особливості цільового сегменту споживачів;
3. повинна бути в певною мірою унікальною, щоб привернути увагу відвідувачів. Тим більше, що в мережі Internet існує безліч схожих Web-сторінок, і конкуренція між ...
