атність самого економічного суб'єкта господарювання конкурувати, перемагати в конкурентній боротьбі, що виявляється в його конкурентному відміну, що дає суб'єкту найкращі можливості в збереженні існуючих та залученні нових покупців і завоюванні нових ринків збуту, характеризує В«конкурентоспроможність суб'єкта (Фірми) В»[18, с.5]. p> Конкурентоспроможність як економічна категорія виражає функціональний результат використання безлічі факторів дії конкуренції на різних рівнях і сегментах ринку. p> Термін В«конкурентоспроможністьВ» розглянуто в працях численних вітчизняних і зарубіжних дослідників. Із самої назви випливає, що конкурентоспроможність - це, перш за все, здатність конкурувати або змагатися. Подальше уточнення даного терміну розкриває особливості об'єктів конкурентоспроможності, цілі і масштаби оцінки, і дозволяє відповісти на наступні питання:
1. З ким (Чим) конкурувати? p> 2. За якими критеріями і показниками?
3. На якому рівні конкурувати?
Відповідь на перше з поставлених питань є основоположним, оскільки вказує на об'єкт оцінки конкурентоспроможності, тобто на те, що оцінюється. Відповіді на інші питання враховують особливості об'єкта і дозволяють побачити, де і як реалізується здатність об'єкта конкурувати. Таким чином, конкурентоспроможність як термін не можна розглядати поза зв'язку з об'єктом. Об'єктами оцінки можуть бути товари, фірми, галузі, регіони та країни.
Розглянемо особливості трактування конкурентоспроможність на декількох рівнях:
В· конкурентоспроможність країни;
В· конкурентоспроможність регіону (галузі);
В· конкурентоспроможність підприємства;
В· конкурентоспроможність товару.
Між поняттями конкурентоспроможності на різних рівнях існує тісний внутрішня і зовнішня залежність.
З одного боку, країнових і галузева конкурентоспроможність в остаточному підсумку залежать від здатності конкретних товаровиробників випускати конкурентоспроможні товари.
Але з іншого боку, випуск конкурентоспроможної продукції може здійснюватися в умовах, створених для товаровиробників у галузі та в країні в цілому.
Конкурентоспроможність товару визначає багато в чому конкурентоспроможність і самого підприємства, його фінансово-економічний стан і репутацію. Але це можливо тільки в тому випадку, якщо в структурі реалізованої продукції на частку конкурентоспроможного товару припадає найбільша виручка і значна частина прибутку.
У своїй роботі В«Конкурентоспроможність: економіка, стратегія, управлінняВ» Фатхутдінов Р. А. [16] визначив конкурентоспроможність усіх рівнів як зовнішні фактори конкурентних переваг товару. На його думку, зі збільшенням конкурентоспроможності на рівні країни, галузі, регіону, організації, що випускається товар, поліпшуються всі інтегральні і приватні показники конкурентоспроможності товару.
На наш погляд, всі рівні конкурентоспроможності мають двосторонній зв'язок (рис.1.1). Тобто конкурентоспроможність об'єктів кожного нижчестоящого рівня є чинником конкурентоспроможності об'єктів всіх вищестоящих рівнів. У свою чергу, об'єкти вищих рівнів створюють умови, що забезпечують конкурентоспроможність предмети на нижніх рівнях.
Однак не завжди підвищення конкурентоспроможності об'єктів рівня сприяє підвищенню конкурентоспроможності об'єктів іншого. Наприклад, виробництво конкурентоспроможної продукції може бути ресурсоємним і високозатратними, що в умовах ринку неминуче призведе до зниження ефективності, зменшення прибутку, погіршення фінансового становища підприємства. У цьому випадку потрібно додаткове фінансування, що в результаті знижує конкурентоспроможність виробника.
В
Рис.1.1. Схема взаємозв'язку конкурентоспроможності на різних рівнях
Синтетичним показником, який об'єднує конкурентоспроможність товару, товаровиробника, галузеву конкурентоспроможність і характеризує становище країни на світовому ринку, є показник конкурентоспроможності країн.
У найзагальнішому вигляді країнові конкурентоспроможність можна визначити як здатність країни в умовах вільної конкуренції виробляти товари та послуги, що задовольняють вимогам світового ринку, реалізація яких збільшує добробут країни і окремих її громадян [8, с.107]. p> Своє поняття конкурентоспроможності країни вводить у своїй теорії Майкл Портер [13]. Саме національна конкурентоспроможність, з його точки зору, визначає успіх або неуспіх у конкретних галузях виробництва і те місце, яке країна займає в системі світового господарства. Національна конкурентоспроможність визначається здатністю промисловості постійно розвиватися і виробляти інновації. Спочатку національні компанії домагаються конкурентної переваги, змінюючи основу, на якій вони конкурують. Утримати ж їм перевагу дозволяє постійне вдосконалення товару, способу виробництва та інших факторів, причому так швидко, щоб конкуренти не змо...
