жних авторських прав є фонограми, постановки, виконання та ін Авторські права на рекламу можуть бути передані особою, яка має ці права, іншим особам на підставі договору.
Загальні та спеціальні вимоги до реклами
У ст. 5 даються загальні вимоги до реклами:
- реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань або без застосування технічних коштів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення;
- реклама на території РФ поширюється російською мовою (допускається розміщення додатково на державних мовами республік і рідних мовах народу РФ);
- реклама товару або виду діяльності, що підлягають ліцензуванню, повинна містити номер ліцензії та найменування органу, що її органу. Якщо ліцензія ще не отримується, реклама не допускається;
- реклама товарів, підлягають обов'язковій сертифікації, повинна включати позначку про це;
- використання в рекламі об'єктів інтелектуальної власності допускається в порядку, визначеному законодавством РФ;
- реклама не повинна спонукати до насильства, агресії чи іншим небезпечним діям або порушувати паніку.
Ст. 6 В«Недобросовісна реклама В»: така реклама характеризується перш всього некоректністю її змісту щодо споживачів реклами, що не користуються рекламованими товарами (роботами, послугами), а також щодо конкурентів (їх товарів) або містить висловлювання (образи), що ганьблять честь, гідність і ділову репутацію конкурентів. Така реклама не допускається. p> Приклад:
ТОВ В«Елін ПродактсВ» здійснювало рекламну кампанію з просування на товарному ринку Російської Федерації своєї продукції - миючого засобу В«БлискВ». p> У рекламному ролику миючого засобу В«БлискВ» містилося твердження, що В«Розсудливі господині вибирають економічний і ефективнийВ« Блиск В». З зазначеного твердження випливає, що господині, які вибирають інші засоби для миття посуду (тобто, не вибирають В«БлискВ»), не можуть вважатися розсудливими. p> Таким чином, твердження, що В«розсудливі господині вибирають економічний і ефективний В«БлискВ», дискредитує осіб, що не користуються миючому засобом В«БлискВ», що є порушенням ст. 6 Федерального закону В«Про рекламуВ». p> Ст. 7 В«Недостовірна рекламаВ» : захищає споживачів від реклами, що містить недостовірну, неповну, викривлену інформацію про товар, послугу, виробнику та інших характеристики товару, які можуть вплинути на їх вибір. Поняття недостовірної реклами не обмежується повідомленням лише неправдивої інформації. Навпаки, використання в рекламі неточних висловлювань або перебільшень може створити у споживача невірне уявлення щодо рекламованого товару або послуги. Така реклама не допускається. p> Приклад:
Самарська фабрика В«Сам-ПоВ» в рекламі свого морозива вжила термін В«найкращеВ», що не підтверджуючи це ніякими документами. Це є порушенням ст. 7. p> Крім того, використання в рекламі свідомо помилкової інформації щодо товарів, робіт або послуг, а також їх виготовлювачів (виконавців, продавців), вчинене з корисливою зацікавленості і завдало значної шкоди, переслідується в кримінальному порядку.
Ст. 8 В«Неетична рекламаВ» : використання в рекламі неетичною текстової, візуальної, звукової інформації викликає спонтанні емоції споживачів, оскільки порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі, і дозволяє виділити рекламований товар особливим чином. Така реклама не допускається. p> Приклад:
Неетичною було визнано антимонопольним управлінням реклама горілчаної продукції Санкт-Петербурзької компанії "Лівіз". У рекламі зображувалися три пляшки горілки з лівізовскімі етикетками, а над ними, як би спершись на цю міцну основу, виникав силует Петербурга. По периметру цієї реклами танцював веселий народ з пляшками і склянками в руках. Рекламний плакат завершувався фразою: "На тому стояла і стояти буде земля російська ".
Ст. 8 В«Явно помилкова реклама В»: у такій рекламі неправдивої може бути міститься в ній, як в цілому, так і в певній частині. Мотиви і цілі введення в оману споживача реклами можуть бути різними і для визнання реклами завідомо помилкової значення не мають. Угода, укладена під впливом свідомо помилкової реклами може бути визнана недійсною як укладена під впливом обману. Потерпілому в цьому випадку повертається винним все отримане їм по угоді і заподіяні збитки. Для визнання реклами завідомо неправдивої не має значення наявність потерпілих від такої реклами. Досить потенційної можливості введення в оману споживачів реклами. Така реклама не допускається.
Пример:
Завідомо неправдивої була і реклама фірми "Горбрус" про перший комерційному кладовищі в Підмосков'ї. Головне місце в рекламі займала фотографія входу на кладовище, на якої зображені відмінної роботи чавунна огорожа, кам'яні ворота, а за ни...
