Реферат Проектування створення ВАТ "Мінскпроектмебель"

три відділення вертикальними перегородками, в кожному відділенні є зовнішній ящик. Шафа "Верона-21-1 М" відрізняється від "Верони-21 М" тим, що в одному з бічних відділень крім штанги для плічок є ще дві знімні полиці, а в іншому бічному відділенні замість штанги три знімні щитові полиці

Ліжка "Верона-27 М" ПІ-1827, "Верона-27-1 М" ПІ-1827-01.

Ліжко з передньою спинкою прямокутної форми з пілястрами, прохідний стінкою горизонтальній з декоративним поясом під нею. підсвічуванням і декоративної горизонтальної стінкою арочної форми, опорної коробкою для каркаса і матраца зверху, з двома тумбами з'єднаними зі спинкою ліжка. Тумби приліжкові мають три зовнішніх висувних ящика, декоровану стінку задню. Ліжка розрізняються розміром по ширині в залежності від розміру матраца: ПІ-1827 - 1600 мм, ПІ-1827-01 - 1700 мм, ПІ-1827-02 - 1800 мм.

Аналіз ринків збуту. Стратегія маркетингу

Аналіз ринків збуту.

ВАТ "Мінскпроектмебель" займає досить міцні позиції на ринку за рахунок різноманітності асортименту, доступних цін і сформованої протягом багатьох років репутації у споживачів

Структура відвантаження меблевої продукції у ВАТ "Мінскпроектмебель" по ринках збуту наведена нижче.

В 

Основними ринками збуту є Росія, Німеччина, Нідерланди, Швейцарія. У 20011 році планується збільшити відвантаження продукції в Італію, Казахстан, Узбекистан, Україна. p> При вивченні ринку необхідно враховувати його кон'юнктуру, обсяги випуску, асортиментний ряд, конкурентність ціни. Від ціни товару може залежати його успіх. ВАТ "Мінскпроектмебель" проявляє індивідуальний підхід до всім цим критеріям, оскільки кінцевими споживачами меблів є в основному сім'ї. Важливим фактором є те, що ВАТ "Мінскпроектмебель" випускає меблі помірної ціни і доступу для будь-яких споживачів.

В якості основних критеріїв сегментації сімей доцільно використовувати наступне:

житлові умови - кількість кімнат;

життєвий цикл сім'ї;

річний дохід.

Представники вищого шару в основному купують меблі з масиву деревини, нові дизайнерські розробки, розраховані на досить великі квартири. Останні 5-7 років цей сегмент значно розширився кількісно. Даний сегмент необхідно завойовувати, так як це, по-перше, прибутково, по-друге, позитивно позначиться на іміджі підприємства.

Сегментні групи споживачів побутових меблів

Критерії сегментації

Сімейна група

Питома вага,%

Житлові умови

1 кімнатні квартири

34,6

2 кімнатні квартири

42,2

3 кімнатні квартири

22,3

4-х і більше кімнатні

0,9

Життєвий цикл сім'ї

молоді одинаки, що живуть окремо від батьків

3,5

молоді одинаки, що живуть з

4,2

батьками

молодята (без дітей)

14,6

молода сім'я (дитині менше 6 років)

17,3

сім'я подружжя з дітьми, якими вони опікуються

34,4

сім'я подружжя, діти яких живуть окремо

18,4

сім'я пенсіонерів

6,5

Удови особа

1,1

Річний дохід на сім'ю

Верхній соціальний шар:

22,5

вищий шар - представники підприємств

9,7

другий ешелон - керуючі, менеджери, фахівці

12,8

Середній шар:

73,2

1 група - власники середнього та малого бізнесу

12,4

2 група - фахівці середнього рівня управління

14,0

3 група - фахівці різних галузей господарства