gn=top>
22,6
4 група - кваліфіковані працівники
18,6
5 група - працюючі пенсіонери
5,6
Нижній шар:
4,3
Непрацюючі пенсіонери
2,9
Некваліфіковані пенсіонери
0,8
Безробітні
0,6
Для цього необхідно урізноманітнити модельний ряд меблів і пропонувати меблі різних кольорів. В останні роки розроблені і вироблені ряд нових програм серії "Омега" та серії "Модерн", які вже на сьогоднішній момент отримали відгук зі своїми зауваженнями і доповненнями. Поряд з розробкою нових програм був розширений модельний ряд програми "Верона", який включив в себе вироби набору спальні. Набір спальні "Верона" позитивно позначився на іміджі підприємства, тому комплектність спальні проводиться за бажанням товаропровідної мережі як за колірною гамою, так і пропонованому переліку (2-х, 3-х, 4-х дверні шафи, комод з дзеркалом, туалетний столик і різний розмір ліжок).
Основні аспекти, що визначають склад товарного асортименту - Його глибина і широта. Під глибиною товарного асортименту розуміють кількість моделей або відтінків колірної гами товарного асортименту. Так ВАТ "Мінскпроектмебель" випускає більше 25-30 варіантів серії "Верона" і має свій модельний ряд.
Під широтою асортименту розуміють різноманітність товарів. ВАТ "Мінскпроектмебель" додаючи нові програми, такі як "Омега", поглиблює асортимент. Тим самим ВАТ "Мінскпроектмебель" забезпечує споживачам наявність більш широкого асортименту.
Для задоволення потреб виділених сегментів, на наш погляд, необхідно досягнення оптимальної структури асортименту, тобто встановлення оптимального співвідношення дорогою і дешевою меблів.
Необхідно враховувати серйозні відмінності попиту жителів ближнього і далекого зарубіжжя. Якщо в Російській Федерації, на Україну і в інших країнах СНД охочіше купують різні набори та комплекти, то в Європі користуються підвищеним попитом одиничні вироби.
За кордоном (у Німеччині, Італії, Бельгії) випускають багато меблів демократичного спрямування, від якої в Білорусі практично відмовилися як від занадто простий і застарілою. Еталоном краси в сучасних корпусних меблів для Білорусі та країн СНД вважаються художньо оснащені (часом з надлишком) вироби - З рамочно-фільончастими дверима максимально складного профілю з масиву деревини, криволінійними карнизами, декоративними і теж криволінійними дерев'яними решітками на засклених дверях, елементами різьблення. У Білорусі на такі меблі великий попит. p> В даний час знижується попит на набори корпусних меблів. Споживачі віддають перевагу меблям малих форм - комоди, тумби, шаф. Така тенденція спостерігається і в Європі. Набори корпусних меблів вже знаходяться на стадії спаду.
Напрямками вдосконалення асортименту тумб, комодів і шаф можуть бути:
Диференціація асортименту, тобто модифікація існуючих моделей із збереженням у виробництві базових. Крім того, в результаті розширення асортименту можна уникнути випуску великих партій абсолютно однакових виробів.
Розширення асортименту вгору - збільшення виробництва високоякісної і більше дорогих меблів для залучення нових цільових сегментів. Розширення вниз недоцільно, так як дешеві вироби ВАТ нерентабельні. Необхідно знижувати витрати виробництва, щоб навіть дешева продукція стала рентабельною. У такому випадку вона зможе задовольнити попит найменш забезпеченої частини споживачів.
Збільшення функціональності виробів за рахунок додаткових полиць.
Мета будь-якої асортиментної концепції - орієнтувати підприємство на випуск такої продукції, яка максимально відповідала б структурі та розміром попиту конкретних цільових сегментів.
Асортимент на підприємстві формується щомісяця. У даному випадку йдеться про портфелі замовлень. По-перше - має місце державне замовлення - підприємство зобов'язане поставити певну кількість меблів за рознарядкою Міністерства торгівлі. По-друге, на щорічній меблевій виставці, проводиться концерном "Беллесбумпром" в жовтні-листопаді, укладаються договори з різними торговельними та посередницькими організаціями, в яких обговорюються розміри поставки і необхідні моделі. По-третє, експортна програма. Вона формується на основі заявок і замовлень зарубіжних партнерів. По-четверте, разові замовлення торговельних та інших організацій. По-п'яте, близько 5% меблів випускається без замовлення.
Це найпростіший і найменш витратний спосіб формування асортименту, так як всією продукцією забезпечений збут. У даній ситуації це вигідно підприємству, а також ...
