айома, напевно, кожному. Але якщо вдуматися, то реклама в більш широкому сенсі є і двигуном прогресу. Адже більшість про нові товарах, де застосовані нові технології і рішення, дізнаються саме з реклами. Відповідно нові товари швидше отримують попит, а значить, передові технології і виробництво розвивається набагато більш високими темпами.
Реклама за твердженням рекламного агентства В«Маккой Еріксон інкорпорейтедВ», - займається розробкою загальнонаціональних кампаній для фірми В«Кока-колаВ», реклама-це В«Добре переказана правдаВ». p> Детальних філософії дотримується і керівництво компанії В«Кока-колаВ»: В«РекламаВ« КОКИ В»повинна являти собою доставляє задоволення видовище, свіже для очей і приємне на слух. Вона повинна відображати якість продукту своїми формою і змістом, щоб ви сказали: В«Шкода, що мене там немає. Я хотів би пити В«КОКУВ» разом з усіма цими людьми В».
Сьогодні у всіх нас є обгрунтовані погляди на те, що таке реклама, і ми також схильні не без, підстави мати власну думку і упередження з цього приводу. Існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний і соціальний процеси, що забезпечує зв'язок з громадськістю або як інформаційний процес і процес переконання в залежності від точки зору.
Дуже точно охарактеризував положення рекламної справи в Росії
А. Веригін, який написав колись: В«У нас реклама скомпрометована більше, ніж де-небудь, і не тому, що російська публіка піддалася навалі експлуататорів і хижаків на її канали сильніше, ніж за кордоном, а тому, що моральне, психологічне вплив самого суспільства, його негативне, негативне ставлення до всякого нескромного, нахабному, спокусливого вигукування значно сильніше в Росії, ніж де б то не було. Американець, на кожному паркані зустрічаючий повторення однієї і тієї ж реклами, скаже, що це відмінний гешефт і що рекламіст - молодець. Російська ж, навіть європейського складу, скаже, що це - свинство. Росія має власну культуру, яка могутньо йде, вперед. Реклама, яка діяла б у згоді зі своєрідними законами цієї культури, справила б їй найбільшу послугу. Російська реклама потрібна нам, як хліб ... В». [1]
А. Веригін виявився правий - російська, (точніше російська) реклама стає день від дня все більш необхідною вітчизняним виробникам товарів і послуг, що, до речі, підтверджує статистика; протягом 90-х років середньорічні витрати на рекламу в Росії збільшилися майже в 20 разів, досягнувши до 2000 року значного показника в майже 2 млрд. доларів. [2] Однак, навіть перебуваючи під враженням настільки значного зростання В«валових показниківВ» вітчизняної реклами, не слід забувати, що кожному учаснику рекламного процесу - Включаючи сюди, до речі, і аудиторію - потрібна все ж В«свояВ» реклама. p> У сучасний період розвитку російського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого ...
