В« Червоний Яр В».
Предмет дослідження: конкурентоспроможність ВАТ В«Єнісейська торгова компаніяВ» Мережа гастрономів В«Червоний ЯрВ». p> Мета: вивчити і зрозуміти сутність маркетингового дослідження конкурентної ситуації на ринку, вплив конкурентів на досліджуване підприємство.
Завдання:
1) розглянути маркетингове дослідження конкурентної ситуації як складову частину ринкових відносин та діяльності підприємства
2) вивчити основи маркетингового дослідження конкурентної ситуації на ринку;
3) розглянути форми маркетингового дослідження конкурентного ситуації на ринку.
Метод роботи: послідовне вивчення матеріалу з акцентами на ту інформацію про маркетинговому дослідженні конкурентної ситуації на ринку, яке сприяє розумінню обстановці на конкурентному ринку підприємств.
1 Теоретичні основи маркетингового дослідження конкурентної
ситуації на ринку
1.1 Конкуренція: поняття і види
У системі маркетингу фірма, діюча на ринку, розглядається не сама по собі, а з урахуванням всієї сукупності відносин і інформаційних потоків, що пов'язують її з іншими суб'єктами ринку. Умови Довкілля, в якій діє фірма, прийнято називати маркетингової середовищем фірми. Котлер Ф. маркетингову середу фірми визначив наступним чином: Маркетингове середовище фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва.
Маркетингове середовище фірми складається з мікросередовища і макросередовища. Мікросередовище представлена ​​силами, що мають безпосереднє відношення до самої фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури, тобто постачальниками, маркетинговими посередниками, клієнтами, конкурентами і контактними аудиторіями. Макросередовище представлене силами більш широкого соціального плану, які впливають на мікросередовище (фактори демографічного, економічного, природного, технічного, політичного і культурного характеру).
Таким чином, конкуренти є важливою складовою маркетингової мікросередовища фірми. Без обліку та вивчення якої неможлива розробка прийнятною стратегії і тактики функціонування фірми на ринку.
Існує безліч визначень конкурентів, наведемо найбільш уживані з них. Як було зазначено вище, конкуренти - це суб'єкти маркетингової системи, які своїми діями впливають на вибір фірмою ринків, постачальників, посередників, формування асортименту товарів і на весь комплекс маркетингової діяльності (що й спричиняє за собою необхідність їх вивчення). Розглядаючи конкурентів як суб'єктів маркетингової системи більш докладно, можна дати таке визначення. Конкуруючими фірмами називаються фірми, що мають повністю або частково збігається фундаментальну нішу. Під фундаментальної ринковою нішею тут розуміється сукупність сегментів ринку, для яких підходять товар або посл...
