Курсова робота з дисципліни
В«Поведінка покупців і маркетингові дослідженняВ»
Тема
В«Розробка цільового ринку кавоварок і комплексу маркетингу для гіпотетичної фірмиВ»
Введення
Вивчення ринку за допомогою проведення маркетингових досліджень, що представляють собою вид соціальної технології, спрямованої на виявлення ефективних засобів управління ринком на основі об'єктивного розуміння ситуації на ньому, стало використовуватися в Росії в якості основи прийняття рішення підприємствами з середини 80 - х років.
Глобалізація ринкових відносин і як наслідок вихід підприємств на зовнішні ринки немислимий без глибоких знань і практичних навичок в області маркетингу. В основі правил гри в бізнес на світових ринках лежить саме маркетинг. Саме конкурентні умови викликають необхідність використання кожним підприємством, незалежно від його виду діяльності, визначених інструментів маркетингу для успішного функціонування і задоволення попиту ринку.
Актуальність маркетингових досліджень визначається зростаючою роллю маркетингу як в самій системі відносин суб'єктів ринку, так і можна сказати в житті людини, а саме:
В· реальної орієнтацією розвитку російської економіки по шляху регульованих ринкових відносин;
В· зростаючим інтересом до маркетингу як засобу життєзабезпечення та розвитку суб'єктів ринку;
В· масовим зміною в ході проведених в країні реформ менталітету споживачів і формуванням у їхній свідомості нового ринкового способу життя, невід'ємною складовою якого є маркетинг;
В· проникненням у соціокультурну сферу ринкових механізмів.
Дані тенденції розвитку людського суспільства в індустріальному світі підкреслюють актуальність маркетингу як розділу економічної науки і розширюють необхідність формування більш розвиненою архітектури маркетингу і виділення її інфраструктурних складових.
Мета даного маркетингового дослідження: провести аналіз споживчої поведінки і переваг на ринку кавоварок.
Для досягнення даної мети в рамках цього дослідження були вирішені такі завдання:
. Оцінені обсяг і динаміка розвитку ринку кавоварок. p align="justify">. Складено розширені профілі найбільших гравців ринку побутової техніки (Ельдорадо, М-Відео, Техношок). p align="justify">. Проведено аналіз сегментів ринку в рамках якого оцінені: обсяг ринку, щоденна кількість споживання, коефіцієнт значимост...
