нти комунікації (проста одяг, президент в домашній обстановці і светрі та інші прийоми іміджмейкерства). p align="justify"> В якості рекомендації політикам оптимальної комунікативної тактики можна порадити користуватися набором комунікативних намірів, обумовлених соціальними і психічними особливостями адресата (групи виборців до якої звертається політик), а також різними факторами: фактором очікування (відповідність висловлювання мовця очікуванням слухача ), фактором теми (відповідність висловлювання мовця темі спілкування) та ін
Питання 27. Проаналізуйте проблему В«інших цінностейВ» в рекламі імпортних товарів
Реклама на основі В«іншихВ», західних цінностей і стеретотіпов при просуванні імортних товарів зустрічається, хоча рідше ніж раніше. (Зараз більшість західних компаній знімають ролики спеціально для Росії і адаптовані до цінностей нашої аудиторії, хоча ще кілька років тому просто переозвучували західні ролики). p align="justify"> Наприклад, все ще зустрічаються рекламні компанії банальних імпортних споживчих товарів, коли раптом ні з того ні з сього споживачеві починають обіцяти "стати частиною життя" або "відкрити нову філософію". Знову ж, не обтяжуючи себе поясненнями, завдяки яким властивостям товару це має статися. Причина, яка за цим криється, на мій погляд, полягає в тому, що західні рекламодавці переоцінюють роль товарів у життя росіян. Суспільство споживання у нас не досягло ще такого рівня розвитку як на Заході, і виглядає така реклама досить забавно. p align="justify"> Досить часто зустрічається, коли в ефір випускаються адаптації успішних рекламних кампаній із західних ринків. Ці кампанії рекламують бренди, які існують на Заході по 50-70 років. Безумовно, рівень розвитку даних брендів там зовсім інший, ніж у нас. Там все вже чудово (і причому з дитинства) знають основні продуктові характеристики бренду, його функціональні переваги. Тому необхідна тільки підтримка інтересу до бренду на рівні емоцій і цінностей. p align="justify"> Найяскравіший для мене приклад - реклама кетчупу В«ХайнцВ», який об'єктивно є світовим лідером, в деяких країнах маючи частку ринку в 70-80%. Тому на ринках цих країн логічно виглядає комунікація про те, що без даного кетчупу не обходиться жодна страва. Коли цей ролик показують в Росії, запускаючи, таким чином, бренд на ринок, відразу виникає дурний, навіть дитяче питання: А чому? Що в ньому такого, в цьому продукті, що я не зможу без нього обійтися? І це не те цікавість чи інтрига, які могли б спонукати до першої покупки, а саме здивування і ступор. Так чому ж він краще мого рідного російського кетчупу? p align="justify"> У цілому ж проблеми як такої, по моєму, не існує. Західні рекламодавці не намагаються нав'язувати через рекламу чужі нам цінності. Навпаки, вони зацікавлені, щоб реклама була ефективною, і товар добре продавався, а значить, змушені враховувати особливості аудиторії. Коли ж цього не відбувається, по...
