Зміст
Введення
Візуалізація в рекламі: специфіка застосування фотографії
Реклама як транслятор суспільних цінностей
Роль PR та соціальної реклами в сучасній Росії
Особливості PR-технологій периферійного міста
Висновок
Список літератури
Введення
Сучасний світ неможливо собі уявити без реклами. Вона все більше і більше проникає в усі сфери життя, заявляючи з кожним днем ​​про себе як про творця споживчих переваг, беручи на себе соціальну роль управління споживанням. Реклама прагне виражати особливості епохи виробництва і споживання, виконуючи при цьому функцію машини, що приводить в дію іншу універсальну машину - машину людських бажань і потреб (Власенкс О).
Так, реклама наповнює навколишнє нас простір, формуючи в ньому нові потреби і бажання, стаючи базою для їх виникнення. Вона створює різні образи, привабливість яких забезпечує не тільки високий рівень продажів, але і стимуляцію до все нових потреб, які вже перетворяться в умовах постіндустріального суспільства в бажання. В результаті, машина людських бажань знаходиться в постійному дії та функціонуванні, народжуючи рекламні образи, що формують інтерес у різних представників громадськості.
Візуалізація в рекламі: специфіка застосування фотографії
Інструментом створення людських бажань і потреб є конкретний рекламний образ. Рекламний образ - це художній образ, що відображає сутність рекламного послання рекламодавця споживачеві в рамках рекламної концепції рекламодавця (Зоткін А. Ю). Рекламні образи визначають багатофункціональність реклами, коло її потенційних споживачів, в внаслідок чого, сама реклама стає різної за смисловим змістом, емоційним забарвленням, перетворюючи і модифікуючи при цьому сам образ, роблячи його більш наближеним до дійсності. Так, рекламні образи возз'єднуються в єдиному масовій свідомості і починають споживатися як картина світу, де володіння рекламованими речами створює відчуття прямого зв'язку з реальністю (Бодрійяр Ж). У результаті реклама стає не тільки частиною культури, а й атрибутом сучасного суспільства, транслюючись через зміну різних рекламних образів, відображають сучасність.
У підсумку, конкретний образ буквально відтворює необхідний сюжет реальності, рекламуючи при цьому значимі властивості певного товару або послуги. Тому, важливим етапом у створенні рекламного образу є вибір ключових зображально-візуальних методик, що дозволяють ефективно позиціонувати сам рекламний образ. Однією з такої методик є практика застосування фотографії в якості візуалізації рекламного образу.
Фотографія в рекламних образах - це різні сюжетні композиції практик фотомистецтва. Фотографія як вид мистецтва візуалізує ідеї моделювання реальності за допомогою фотографічної техніки і особливих фотографічних виразних засобів. Виділяють два осно...
