іж окремими видами товарного асортименту;
? застосування особливих цінових умов стимулювання збуту;
? можливостей підкріплення цінової політики масштабної і правильно організованою рекламною політикою та іншими інструментами маркетингу;
? постійного моніторингу ринкових цін і ведення переговорів про ціни з постачальниками і клієнтами.
Фінансові внутрішні фактори ціноутворення, що відображають величину і структуру капіталу фірми, можуть, наприклад:
? пред'являти певні вимоги до нижньої межі ціни з боку ліквідності підприємства;
? змусити відмовитися від сильного підвищення цін через небезпеку тимчасового скорочення потоку готівкових ресурсів, викликаного труднощами збуту;
? обмежувати можливості цінової реклами та рекламної підтримки через обмеженість рекламного бюджету і т. д.
Внутрішні фактори ціноутворення визначають структуру і рівень витрат, які повинні покриватися за рахунок ціни.
Зовнішні фактори ціноутворення охоплюють різні сторони функціонування ринкової системи. Кожен підприємець намагається розширити за допомогою цінової політики свій ринок збуту або хоча б утримати його. Моделювання свого ринку завжди пов'язане з великими складнощами через різноманіття факторів, їх взаємодії, суперечливості, імовірнісного характеру та складності обліку. p> Виникає необхідність визначення і характеристики свого ринку. ринок визначається в економічній теорії як економічне місце обміну певних товарів, тобто обмежене речовинно, територіально і за кількістю учасників місце продажу товарів і послуг. p> Найважливішим фактором ціноутворення є ступінь В«совершенностиВ» ринку, тобто його форма, і панівна на ньому форма конкуренції та ціноутворення
Необхідно вивчити форми ринкової поведінки конкуруючих продавців, переваги споживачів, пов'язані і не пов'язані з цінами, які проявляються у виборі тієї чи іншої моделі товару. p> У число умов і факторів ціноутворення входить макроекономічне оточення тобто система чинників макроекономічної динаміки, що робить вплив на ціноутворення фірми. Це і стан загальної макроекономічної кон'юнктури (наприклад, фази економічного циклу - підйом або криза), і зовнішньоекономічне регулювання (вільне пересування товарів або обкладене високими митами, здорожує товар), і ступінь інфляції (відмінність між номінальними і реальними цінами, зміна загального рівня цін) , і податкова система (наприклад, акцизи, прямо що включаються в ціну товару), і державне антимонопольне регулювання (верхні межі цін чи регулювання рентабельності), і державне ціноутворення в галузях природних монополій (регулювання цін і тарифів на паливно-енергетичні ресурси, що визначає рівні витрат ), та інше. Також політична ситуація може впливати на цінову політику фірми через певні очікування і прогнози економічних рішень (рішень про реструктуризацію і приватизацію галузей природних монополій, про посилення або навпаки, ослабленні державного контролю за ц...
