інами). p> Важливе значення для цінової політики має загальна інноваційна середу а економіці, стан і динаміка інновацій, причому не тільки у своїй галузі.
Соціальні процеси в суспільстві, причому не тільки зміна рівня доходів (тобто купівельної спроможності і звідси - попиту), але й настрої, смаки, ідеали того суспільного прошарку, який уособлює типового споживача даного товару, розвиток моди - все це так само важливі макроекономічні фактори ціноутворення, що визначають динаміку попиту та ціни товару. p> Таблиця 1.
Основні умови і фактори ціноутворення на підприємстві
Характер умов
Умови ціноутворення
Фактори ціноутворення
Зовнішні
Переваги споживачів (умови споживання)
Корисність товару з точки зору потреби, традицій споживання або ексклюзивності. p> Порівнянність, взаємодоповнюваність товарів.
Обгрунтованість ціни з позицій споживчої цінності і додаткових витрат споживача.
Зовнішні
Умови конкуренції (форма ринку)
Наявність і ступінь конкуренції. p> Частка ринку і позиції конкурентів.
Політика конкурентів
Внутрішні
Умови виробництва (ціни та витрати підприємства)
Витрати виробництва та їх динаміка.
Фактичний і очікуваний обсяг випуску.
Точка окупності (беззбитковості).
Можливості інтеграції з іншою продукцією і перерозподіл прибутку
Внутрішні
Умови маркетингу (роль ціни в маркетинговому комплексі)
Товарна політика.
Структура і канали розподілу товарів.
Можливості просування товару і використовувані форми комунікації.
Сервіс і післяпродажне обслуговування
В
Ціни рухливі і непостійні. Вони відображають кон'юнктуру ринку, протиставляючи виробника споживачу товару і навпаки. Їх зростання обумовлене наступними причинами:
? перевищенням попиту над пропозицією;
? випередженням темпів зростання заробітної плати і фондоозброєнності проти темпів зростання продуктивності праці. Темпи зростання фондовіддачі знижуються через неефективне використання основних фондів;
? ажіотажним попитом на товари, що поглинає не тільки поточні, а й перспективні запаси товарів, невпевненістю споживача через нестабільність ринку;
? зростанням монопольних цін без обліку якості товару і його споживчих властивостей;
? виникнення дефіциту бюджету, деформуючого кредитно-фінансову систему;
? інфляцією, тобто знеціненням грошової одиниці.
? Причинами зниження цін можуть бути:
? перевищення пропозиції над попитом;
? досягнення стабільного або зростаючого рівня доходів населення при випереджальних темпів зростання продуктивно...
