нної з мистецтвом. Персональний брендинг - це пошук талантів і розвиток індивідуальності, мистецтво інтриги і алгоритм створення іміджу, а також позиціонування, просування, управління думками впливових людей, створення інформаційних приводів.
Під персональним брендингом розуміється підготовка і просування фахівців публічних професій, а також управління їх популярністю.
Він забезпечує потрібне сприйняття чоло векабренда цільовою аудиторією, використовуючи явище, яке в психології називають апперцепцією . Апперцепція - перехід чуттєвого, неусвідомленого (відчуття, враження) у раціональне, усвідомлене (сприйняття, уявлення, думка, сприяння). Це психологічна реакція мимовільного пригадування у момент, коли глядач стикається з персоною, саме тоді запускається процес активації його уявлень про характері, рівні та якості супроводжуваного продукту.
Стати брендом - значить виділитися, привернути увагу. Це спосіб представити і прорекламувати себе в найбільш лаконічній формі. p> Ім'я/назва і його візуальний символ, впізнаваний і асоційований з ним, - потужна зброя в сфері просування особистості. Бренд з допомогою декількох слів справляє на людей сильне враження, показує свою перевагу [6].
У цьому сенсі всі відомі люди сьогодення і минулого - бренди, кожен уособлює собою якусь цінність або якість: успіх, розум, досвід, красу, сексуальність, привабливість, скандальність, агресивність, влада, багатство, талант, винахідливість, успішність.
В основі створення персонального бренду лежить імідж професіонала: керівника, бізнесмена, екранного виконавця, актора, режисера і т.д. як моделируемая, прогнозована і керована частина його особистості.
У цьому випадку структура персонального екранного бренду може виглядати наступним чином: особистість/професіонал/талант плюс імідж плюс маркетингові, PR-комунікації та самореклама. У широкому сенсі імідж людини - це враження, яке він справляє на інших.
У вузькому - цілеспрямовано сформований образ, покликаний викликати певні почуття, відносини і дії оточуючих. Поняття В«іміджВ» синонімічно поняттю В«персоніфікаціяВ», але більш загальне. Імідж включає не тільки природні властивості особистості, але й спеціально створені. Він пов'язаний як із зовнішнім виглядом, так і з внутрішнім змістом, психологічним типом, риси якого відповідають вимогам і запитам часу. Імідж надає об'єкту додаткові характеристики, виділяє його з ряду подібних. Насправді об'єкт не має тих властивостей, які бачить глядач, проте для сприймають він володіє певною значимістю. Покликання іміджу - створення психологічної установки, що визначає поведінку публіки по відношенню до його носію. Техніка конструювання іміджу - створення зовнішнього малюнка ролі, що дозволяє вселити образ персонажа.
Один образ не дає повного уявлення про людину, воно складається на підставі цілого ряду асоціацій. Набір цих асоціацій може бути як великою, так і вельми обмеженим. <...
