Реферат
З дисципліни: В«БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТВ»
На тему:
В«ОСОБИСТИЙ БРЕНД ЯК нематеріальні активи ФАХІВЦЯВ»
Інструкція з В«самораскруткеВ» сьогодні необхідно багатьом, від молодого фахівця до топ-менеджера. Воно потрібно будь-якому творчому людині і тим більше спеціалісту публічної професії, особливо арт-професіоналові у його проектної діяльності. Показником успіху рекламної кампанії персонажа є вихід його на рівень особи-бренду.
Бренд - це образ торгової марки товару/послуги в свідомості покупця, що виділяє її в ряду інших, схожих марок. Це символічне вираження комплексу інформації, пов'язаного з певним товаром/Послугою, послідовний набір функціональних, емоційних і самовиразітельних обіцянок потенційному цільовому споживачеві [5], які є для нього значущими, важливими. У ньому є як раціональна, так і інтуїтивно-емоційна складові.
Брендом може бути все, що добре споживається : товар, майно, захоплення, стиль життя, а також будь-який публічний персонаж (Артист, державний діяч, лідер партії). p> Персональний бренд як елемент ринкової економіки - це широко відоме ім'я або індивідуальне назву, власний символ і оригінальне оформлення. Він завжди передбачає якість, надійність, популярність і затребуваність фахівця. Бренд особистості характеризує стиль життя і систему цінностей людини.
Популярні екранні особи - той же медіатовар, який використовується для просування і реалізації кінострічок, програмної продукції телеканалу, політичних програм, соціальних послуг і товарів народного споживання.
Людина-бренд має свою ідентичність та індивідуальність, свій чіткий образ, своє поле діяльності, свої точки опори, свій знак, спрямованість, призначення. Він тоді матиме успіх, коли експонує особисті переконання, причинно-наслідковий зв'язок, який несе новий або модифікує вже відомий соціальний закон.
Бренд особистості - це символ епохи, десятиліття або поточного моменту. Мода на особистість - закодоване послання часу, який через її образ актуалізує необхідні в даному временн про м контексті якості. Саме такі якості в сукупності зі знанням ринку допомагають створити індивідуальність бренду.
Популярність бренду забезпечує лояльна цільова аудиторія, у якої персональний бренд викликає почуття невмотивованої прихильності. Люди-бренди створюють унікальну атмосферу взаємодії, надають можливість особливого досвіду при спілкуванні, задоволення найважливіших соціальних потреб. Причина застарівання бренду - зміна цінностей суспільства.
Вважається, що для спонтанних змін потрібен герой, для організованих - знаменитість, для прориву на новий рівень - геній. Герой створює себе сам, знаменитим людини роблять ЗМІ, талановита людина розкривається в нестандартної, високоефективної діяльності, порівня...
