розширення продуктових ліній з метою максимального задоволення потреб ринку. На практиці використовується подовження за асортиментом і ціною;
. проріджування продуктової лінії - зняття з виробництва тих товарів, які не користуються попитом;
. модернізація продуктової лінії - адаптація до нових вимог ринку.
Є наступні шляхи реалізації товарної політики:
. концентричний - пошук нових товарів, які в технологічному та (або) ринковому відносинах В«співзвучніВ» наявним товарам підприємства і залучають нових покупців;
. горизонтальний - новий товар є В«продовженнямВ» випускається і розрахований на що сформувався коло покупців, при цьому його виробництво ведеться без серйозних змін технології;
. конгломератний - робиться випуск нового товару, ніяк не пов'язаного з товарами, що випускалися підприємством досі, а значить, потрібна розробка нових технологій і освоєння нових ринків.
Для більш ефективного використання виробничих можливостей при плануванні випуску товару підприємство застосовує різні методичні підходи до оцінки перспектив його впровадження (таблиця 2.). br/>
Таблиця 2. p align="justify"> Методичні підходи до оцінки перспектив впровадження нового товару.
В
2. Сучасні методи просування товарів
Інтернет - як віртуальний ринок збуту товарів і послуг.
Інтернет є новим, найбільш швидкозростаючим і неймовірно привабливим для будь-якого виду бізнесу віртуальним ринком збуту товарів і послуг. Увібравши в себе характеристики багатьох традиційних засобів комунікації і, в той же час, не будучи їх сумою, Інтернет являє собою не копію, а альтернативу реальному світу. Революційний вплив Інтернету на сучасне суспільство і, в тому числі на маркетинг, неможливо переоцінити. Залишаючись самої швидко розвивається технологією, Інтернет докорінно змінює усталені уявлення про практику маркетингу, і перед маркетологами відкриваються нові горизонти. Здійснення маркетингової діяльності через Інтернет в середньому на чверть дешевше, ніж використання існуючих форм і методів. Поєднуючи в собі функції засобу масової комунікації, засоби міжособистісного спілкування, інструменту фінансових операцій і, частково, каналу дистрибуції, Інтернет приваблює все більше користувачів з усього світу, які представляють привабливий комерційний потенціал для будь-якого виду бізнесу. За прогнозом американської дослідницької компанії Forrest Research, число користувачів Інтернету до кінця 2003 року досягне 60 млн. чоловік - на 21 млн. більше, ніж ї...
