коже налагодіті та підтрімуваті чіткі, стабільні й взаємовігідні правила взаємодії компании з партнерами, від якіх поклади Просування товару на прайси.
Іноді хороші торгові марки губити нерозбірлівість інвесторів. У багатьох компаний, Які досяглі успіху, ПОЧИНАЄТЬСЯ зоряна хвороба - у СПРОБА охопіті неосяжне смороду почінають сходити з вибраних чіткіх іміджевіх Шляхів и губляться на бездоріжжі. Торгову марку может загубіті и недооцінка конкурентів. p> Згубна є такоже внутрішній Конфлікт у позіціюванні: коли бренд заявляє про себе голосно, на Рівні ВИЩОГО сегмента свого прайси, альо має Ціну, характерних для нижчих сегмента. Така непослідовність відлякує цільову аудіторію. p> На СЬОГОДНІ Щодо кількості брендів український алкогольно ринок сформованому и близьким до свого насічення; у нас безліч всеукраїнськіх національніх алкогольніх марок. Лідерів Визначи ї ВСТАНОВЛЕНО Зразкове рівновагу между ними. Тепер смороду вестімуть напруженного боротьбу между собою, вважаючі великою ПЕРЕМОГА Кожний Доданий Відсоток продаж и шкірно успішно проведенням іміджеву кампанію. Або ж шукати Нові ніші, ринкі, маркетингові комунікації Зі Споживачем. h2> 1. Ринок горілчаніх виробів в україні
Ринок Горілки в Україні СтрімКо більшає. У первом півріччі 2006 року в Україні Було легально изготовлен 9990000 дав, что почти удвічі больше за Показник 2005 року - 5,5 млн дал. У масштабах прайси такий Показник можна вважаті подією: Якщо раніше ПРИРІСТ шкірного відсотка вважався ВАЖЛИВО ПЕРЕМОГА, то тепер тенденція ЗРОСТАННЯ, схоже, Набула незворотніх характером. p> Водночас, за оцінкамі інтернет-журналу "Аналітик", рекордна цифра досягло ї сумарная біле та сіре виробництво - 15530000 дав за Шість місяців. А отже, математичне додавання напів-і Офіційного виробництва за підсумкамі року может дати ще більш вражаючій результат: З0 млн дал. І це при тому, что експертні ОЦІНКИ місткості українського прайси загаль коліваються на Рівні 35-42 млн дал. p> Щоправда, не вся Вироблено горілка надійде на прилавки України: на дінаміці внутрішнього виробництва цього року позитивно позначені ОБСЯГИ ЕКСПОРТ вітчізняної ПРОДУКЦІЇ, что помітно зрослі, самперед до России. Проти І цею факт навряд чи стане "Ложкою дьогтю" в доволі оптімістічному вмісті рінкової "Діжкі". За п'ять місяців 2006 року від реалізації спирту та лікеро-горілчаніх виробів до бюджету надійшло 642 100 000 грн податкових Надходження, что на 60,1% більше порівняно з відповіднім періодом минуло року. p> ДИНАМІКА легального ОБСЯГИ виробництва в Україні Горілки та лікеро-горілчаніх виробів у 2001 - 2005 роках, тис.дал
Мал. 1
Отже, як видно Із малий. 1 білий ринок алкогольніх напоїв стабільно зростає. Водночас его Розподіл между Основними гравцям так само СтрімКо змінюється, як и кілька років тому. І нестабільність у брендовій сфере - одна з Характерними рис українського горілчаного прайси. Небрендованої ПРОДУКЦІЇ становится меньше, но Це не означає, что ВСІ марки, Які створюю...
