овару чи послуги успішно конкурувати на ринку. Як правило, зусилля фахівців з маркетингу зводяться до управління складовими комплексу маркетингу (В«маркетинг-міксВ»), тобто товаром або послугою, ціною, каналами їх збуту і власне просуванням.
Мета контрольної роботи - вивчення методів збору інформації та огляд соціологічних досліджень, соціологічних даних і публікацій на прикладі виробництва зовнішньої, TV та інтернет-реклами.
Об'єкт дослідження - соціологічні дослідження в PR.
Предмет дослідження - виробництво реклами.
Завдання контрольної роботи:
Вибрати виробництво і виявити проблему, яка зачіпає інтереси PR-діяльності.
Встановити цілі конкретного дослідницького проекту або проектів.
Отримати теоретичне уявлення про соціологічних методах і їх використанні в зв'язках з громадськістю.
Проаналізувати і прокоментувати отримані результати
Актуальність даної теми в тому, що будь-яка PR-кампанія починається з методів дослідження, тому кожному PR-фахівця необхідно володіти всіма соціологічними методами. Адже сам процес дослідження являє собою постановку проблеми, яку необхідно дослідити, і застосування всіляких методів збору, аналізу та інтерпретації інформації, актуальних для даної проблеми. br/>
1. Соціологічні дослідження в PR
1.1 Постановка цілей конкретного дослідницького проекту або проектів
Вибір проекту досліджень. Вибір проекту досліджень залежить від того, що вже відомо про проблему. Якщо майже нічого не відомо про досліджуване явище, то найбільш ефективним буде розвідницьке дослідження. Як правило, воно використовується у випадку, коли розв'язувана проблема є просторової, невизначеною. Воно може включати аналіз опублікованих статей, опитування компетентних людей, групове інтерв'ю з фокусуванням дискусії або вивчення літературних джерел, в яких можуть використовуватися аналогічна інформація. p align="justify"> Визначення методу збору даних. Часто необхідна інформація вже існує у вигляді вторинної інформації (тобто статистичні дані, зібрані раніше для інших цілей). p align="justify"> Розробка форм, що заповнюються за результатами спостережень. Після того, як дослідники визначилися з методами дослідження, вони повинні розробити форму, в яку будуть заносити результати спостереження або анкету, яка найкращим чином задовольняє потребам клієнта. p align="justify"> Планування вибірки, збір даних. Визначивши способи збору даних, дослідники повинні вирішити, за якою групою споживачів вони будуть спостерігати або кого будуть опитувати. Це визначається залежно від виду дослідження. Частина населення, що представляє всю досліджувану групу споживачів, називається вибіркою. p align="justify"> Аналіз та ...
