іація товару
Всі ринки в економіці поділяються на дві великі групи. До першої групи відносяться ринки однорідних продуктів. На таких ринках товари різних виробників є досконалими замінниками. Конкурентоспроможність товарів залежить головним чином від ціни продавця. Прикладами ринків з однорідним продуктом можуть служити ринки біржових товарів - і особливо ринки цінних паперів (ринок ДКО, ринок валютних ф'ючерсних контрактів і т. д.). До іншої групи належать ринки неоднорідних або диференційованих продуктів. Диференціація продукту тим вище, ніж менш досконалими замінниками служать товари різних продавців на ринку. Основою диференціації служать суб'єктивні переваги споживачів: продукти диференційовані тільки тому, що самі покупці розглядають різні марки товарів як різні товари. Якщо споживчі характеристики двох марок сигарет ідентичні, але споживачі вважають, що вони різні, то з погляду економічного аналізу ринок, до складу продавців цих двох марок сигарет, буде ринком диференційованого продукту. Якщо ж, навпаки, дві марки телевізора істотно відрізняються один від одного за своїми характеристиками, але споживачі розглядають їх як одного і того ж товару, то з точки зору економіста ринок буде ринком однорідного товару. [1]
За міру зростання диференціації продукту масштаби і значення цінової конкуренції знижуються, навпаки, нецінові методи конкуренції - якість товару, оновлення продукту, рекламні кампанії, торгові марки - все більшою мірою визначають конкурентоспроможність товару фірми
Історично перша концепція діяльності фірми на ринку диференційованого продукту - модель монополістичної конкуренції - була запропонована Едвардом Чемберліном (1899-1967) в роботі "Теорія монополістичної конкуренції" (1933), вона з'єднує дві протилежності - монополію і конкуренцію. Монополістична конкуренція являє тип галузевого ринку недосконалої конкуренції, який реально існує в багатьох галузях, таких, як Виробництво та продаж одягу, взуття, меблів, спортивних товарів, пральних порошків, мила, шампунів, ліків, вітамінів, роздрібна торгівля, побутові послуги, кафе та ресторани, видання книг і т. п. [2]
У умовах монополістичної конкуренції ринок будь-якого товару являє собою сукупність "міні-ринків", на яких продаються близькі замінники товару, що задовольняють одну і ту ж потребу. Для покупців ці товари мають досить велику величину перехресної еластичності попиту за ціною. Фірми, що виробляють ці товари, конкурують між собою в межах однієї галузі.
Неоднорідність або диференціація - відмінна риса даного типу ринку. Вона може приймати різні форми:
В· відмінності в якість продуктів, зумовлені матеріалами, конструктивним рішенням, зовнішнім виглядом, зручністю використання і тощо;
В· відмінності в умови продажу, тобто доступ до товарів, професійна підготовка продавців, обслуговування до продажу (консультація, допомога у виборі), а також у процесі купівлі та після продажу (установк...
