Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
"Іжевський державний технічний університет"
Факультет "Економіка підприємства"
Курсова робота
З дисципліни: "Економіка галузі"
на тему "Реклама як фактор, що впливає на величину ринкової влади підприємства "
Іжевськ 2009
Зміст
Введення
I. Теоретична частина
1.1 Диференціація товару
1.2 Роль реклами в створенні прихильності покупців до товару
1.3 Витрати на рекламу: порівняльний аналіз галузевих ринків Росії
1.4 Правове регулювання рекламної діяльності
1.5 Класифікація реклами
1.6 Оцінка ефективності реклами
2. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА
2.1 Опис товару
2.2 Дослідження структури галузі стільникових телефонів
2.3 Виявлення ролі реклами на формування купівельних переваг
Висновок
Література
Введення
Вибираючи тему для курсової, намагався вибрати таку, яка була б мені максимально цікава, а також таку, яка розкриває питання, що є найважливішими для нашої економіки. Тему цю вважаю дуже цікавою, тому що для нашої республіки це необхідно.
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль в розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Ще В. В. Маяковський у статті "Агітація і реклама" писав: "жодне, навіть найвірніша справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати тільки гидоту - хороша річ і так піде. Це найбільш хибна думку. Реклама - це ім'я речі ... Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудової речі. Думайте про рекламу! ". Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Побита фраза "реклама - двигун торгівлі" досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар. Реклама всього лише інструмент ринку, чим торгуємо, то і знаходить відображення в рекламі. Замислимося, про загальний принцип, за яким живе і діє реклама. По суті, вона надає можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб або послугу.
I. Теоретична частина
В
1.1 Диференц...
