1.РЕКЛАМНИЙ СЛОГАН - ДЕВІЗ ФІРМИ
Рекламний слоган (девіз фірми) - це коротка запам'ятовується фраза, яка передає в яскравою, образній формі основну ідею рекламної кампанії. Слоган допомагає виділити фірму серед її конкурентів і додає цілісність серії рекламних заходів. Хороший слоган підтримує реноме компанії і відбиває її специфіку. Важливими риторичними характеристиками слогана є стислість, ритмічний і фонетичний повтор, контрастність, мовна гра й ефект прихованого діалогу. Слоган є важливою складовою фірмового стилю, рекламної та PR-політики. p> Багато компаній прагнуть представити в рамках Public Relations престижну рекламу, мета якої - сформувати солідний образ фірми у свідомості широкого кола людей, незалежно від того, є вони потенційними клієнтами або ні. За своєю суттю престижна реклама покликана з'єднати ім'я фірми зі значимими для людей змінами в соціальній сфері, із напрямками технічного прогресу і культурного життя суспільства. p> Створення гарного слогана вимагає великої майстерності, інтуїції, творчого прозріння. Тим не менш, можна сформулювати деякі принципи побудови вдалих слоганів. Ці принципи відносяться до змістовної, інформаційної стороні слогану або мають відношення до риторики - до того, як підноситься ця інформація. p> Інформація, яка закладається в слоган, повинна бути суб'єктивно значимою для споживачів і відбивати специфіку фірми. Фрази, застосовні в будь-якій ситуації і відповідні для багатьох фірм (типу "Будемо разом"), у рекламі мало придатні. p> З змістовної точки зору, для престижної реклами найбільш відповідними є слогани, які допомагають створити і підтримувати реноме компанії, викликають схвалення принципів її роботи, формують довірливе ставлення до неї. p> Це можуть бути слогани, у яких заявлені високі цілі роботи фірми, як у відомих фразах: "Ми приносимо добро в життя "(General Еlectric);" Змінимо життя на краще "(Philips);" Майбутнє знаходить реальність "(Goldstar);" Треба жити граючи " (Moulinex); "Гроші - засіб, мета - творення" (Всеросійський біржовий банк). p> Інше можливе рішення - створити асоціативний зв'язок фірми созначімимі подіями, відомими персонажами, загальнолюдськими цінностями. При цьому загальний настрій реклами повинен бути позитивний, а рекламні образи - підтримувати відчуття значимості і солідності фірми. Необхідно враховувати, що емоційний настрій переноситься з рекламного сюжету на рекламований об'єкт. У цьому ключі побудована престижна реклама банку "Імперіал". Важливу роль грає в ній слоган - "Всесвітня історія. Банк" Імперіал ", - за допомогою якого вдається створити більш міцну асоціативний зв'язок між змістом реклами і самою фірмою. Зараз на телебачення демонструється престижна реклама банку "Слов'янський". Актуальна по порушеній темі і цікава в художньому відношенні, вона, тим не менш, не виконує свої власне рекламні завдання. Загальний настрій реклами - Похмурий і трагічний (сцена арешту в о...
