дному ролику; солдати, яких везуть у Чечню, - в іншому). Крім того, через відсутність сполучною фрази-слогана логотип банку в кутку екрану виглядає недоречним. p> Третій можливий шлях пошуку слогана для престижної реклами - інформація про високий професійний рівень роботи фірми, високій якості її товарів і послуг. Це слогани типу: "Ми навчили весь світ до бенкетувати" (Ren Xerox); "Якість, якій Ви можете довіряти" (Procter & Gamble); "На нас можна покластися" (Bosch); "Electrolux. Швеція. Зроблено з розумом"; "Так працюють кращі банки світу, так працює Автобанк ". Такі слогани допомагають підняти статус фірми в сприйнятті споживача і підтримують його прихильність до неї. Особливу силу впливу мають ті слогани, у яких твердження професійної переваги не виражено явно, а добудовується самим читачем: "KRUPS. І цим все сказано ";" It's a Sony "(" Це Соні ");" Sharp minds, sharp products "(" Ідеї Sharp у виробах Sharp "). p> І, нарешті, ще один варіант рішення - це слогани, у яких підкреслюється близькість фірми до споживача, робота для нього, наявність контакту з ним: "Просто ми працюємо для Вас" (Телеканал "2х2"); "Ми потрібні кожній родині" (Siemens); "Ми працюємо - Ви відпочиваєте "(Нічний клуб" Арлекіно "). Останнім часом нерідко за допомогою подібних фраз створюється ілюзія вже існуючого контакту фірми зі споживачем. Особливо цікаві в цьому плані слогани, що будуються як висловлення від імені споживача: "Так, це мій банк!" (Альфа-банк); "Планета Reebok. Це моя планета"; "Tefal. Ти завжди думаєш про нас". Такі фрази відбивають тенденцію до самоідентифікації споживача за допомогою марки. p> У риторичному плані вдалий слоган також повинен задовольняти цілому ряду вимог. Так, діє обмеження на довжину слогана, що відповідає об'єму оперативної пам'яті - не більше семи слів. Слоган повинен підкорятися певним законам ритмічної організації (частковий або повний повтор ритмічних структур). У фонетичному відношенні найбільш вдалими можуть бути визнані слогани, що містять звуковий повтор (алітерацію), особливо якщо вони за звучанням нагадують назву фірми або марки: "Rowenta. Радість у Вашому будинку"; "Tefal. Ти завжди думаєш про нас"; "Revlon. Революція кольору"; "Wella. Ви чудові". Фонетичне уподібнення слогану і назви створює більш міцний зв'язок між ними і додає назві додаткову осмисленість: у самому звучанні назви вгадується зміст, закладений у слогані. p> Одним з важливих риторичних прийомів побудови слогана є прийом контрасту, або протиставлення. Одна з функцій слогана - допомогти виділити фірму або марку серед її конкурентів. Не випадково саме ідея контрасту лежить в основі цілого ряду сучасних рекламних стратегій - унікальна торгова пропозиція, стратегія позиціонування, стратегія переваги. Контраст може бути створений як на інформаційній основі, так і чисто риторичним шляхом, він може бути поданий в явному вигляді або тільки матися на увазі - у будь-якому випадку такі фрази мають великий впливає потенціалом: "Ariel. Відп...
