Перша глава посвященна засобам масової інформації, докладно представлені три найбільш відомі види ЗМІ - друк, радіо і телебачення. Дано їх характеристики, представлені переваги і недоліки, як окремо, так і в порівнянні. У зв'язку з останніми показані переваги аудиторії, яка обирає в залежності від своїх бажань, можливостей і реальної ситуації те чи інше ЗМІ.
У постановці цілей інформаційної діяльності, у виборі засобів і методів її здійснення, в передбаченні результатів явно чи неявно у тій чи іншій формі присутній уявлення про аудиторію - про тих, кому адресований матеріал, передача. В їхній свідомості, в їх діяльності повинно відбутися те, заради чого працює могутній механізм сучасної масової інформації. Тому одна з глав присвячена безпосередньо поняттю В«АудиторіїВ», її характеристикам. Наводиться класифікація аудиторії за різними ознаками, показується цінність її вивчення конкретно для соціології. Соціологічний аналіз проблем аудиторії припускає вивчення як об'єктивних, так і суб'єктивних сторін феномена. Тут повинні бути приведені у систему всі зв'язки між аудиторією та засобами масової інформації в усьому їх різноманітті і на різних рівнях. Аналіз таких зв'язків, понять, що відображають їх, а також конкретних їх проявів і складає предмет другого розділу.
Предметом для вивчення в третьому розділі є інформація. Ефективність роботи ЗМІ залежить від того, наскільки враховані особливості аудиторії, до якої звертається журналістика. Ефективна діяльність вимагає точних знань про аудиторію. Головним критерієм виступають тут інформаційні інтереси і потреби аудиторії, а постановка цілей, щоб не бути довільною, повинна спиратися на конкретні уявлення про діючі силах сучасної історії, на розуміння законів суспільного розвитку, на усвідомлення класової розстановки сил і т. д. Потреба в інформації виявляється при зіставленні реального стану, скажімо, громадської думки, знання про предмет, яким володіє потенційна аудиторія, з тими даними, якими ця аудиторія повинна розташовувати для вибору правильних і точних рішень. Саме тоді стає ясно, які знання, ідеї, цінності треба підтримати і розвинути, що у свідомості аудиторії перебудовувати, витісняти, долати, на які питання відповідати, ніж поповнити інформаційну В«картину світуВ» читачів, глядачів, слухачів.
Отже, ефективність засобів масової інформації визначається ступенем реалізації цілей, поставлених перед ними, природно, з урахуванням об'єктивних інформаційних потреб аудиторії в даний час і в даних умовах. Тому знання інформаційних потреб аудиторії важливо для соціології, а їх задоволення - для засобів масової інформації. Знання про інтереси аудиторії, про її прагненні отримувати інформацію певної проблематики, типу розповіді, кола авторів, спрямованості і т. д. дають підстави для програмування ефективної роботи. Близькість матеріалів інтересам аудиторії дозволяє встановлювати і підтримувати контакт з нею. p> Четверта глава присвяч...
