бництва і пропозиції. p align="justify"> Таким чином, ціна - це складна динамічна економічна категорія, а ціноутворення - складний і важливий компонент механізму господарювання. p align="justify"> Ціноутворення повинно здійснюватися на основі грамотно розробленої цінової політики, що представляє собою сукупність цілей, принципів і тактичних прийомів у сфері ціноутворення, що передбачає встановлення цін, що забезпечують комерційний успіх. p align="justify"> Цілями формування ціни, визначальними напрямки цінової політики, можуть бути:
В· прибуток і рівень рентабельності, що гарантують стабільне розширення відтворення товару за рахунок власних джерел підприємства;
В· збільшення частки ринку;
В· максимальний прибуток у найкоротший строк;
В· підтримання максимального рівня рентабельності в довгостроковому плані;
В· вихід на нові ринки;
В· стимулювання попиту на новий для ринку продукт;
В· завоювання лідерства за показниками якості товару;
В· обмеження попиту;
В· продаж товару за ціною, що забезпечує виживання підприємства в умовах економічної кризи.
Основою прийняття рішень щодо встановлення рівня ціни товару в кожній конкретній угоді є цінова стратегія, тобто прийнята на тривалий термін лінія цінової поведінки. p align="justify"> У процесі маркетингової діяльності на окремих її етапах і напрямах розробляється тактика ціноутворення, тобто вибираються засоби для досягнення поставлених цілей.
Складні завдання, які вирішуються маркетологами при розробці та реалізації цінової політики, представлені на рис. 1. br/>В
Рис. 1. Завдання цінової політики в маркетингу
Для успішної роботи на ринку дуже важливо правильно враховувати фактори, що впливають на рівень ціни. Маркетологи іноземних фірм зазвичай розташовують їх у ранжированном порядку. p align="justify"> 1. Витрати виробництва.
2. Ціни конкурентів експортерів у дану країну.
. Ціни місцевих фірм конкурентів.
. Попит.
. Транспортні витрати.
. Надбавки та знижки на користь посередника.
. Ввізні мита й інші збори.
.
