d valign=top>
Ознайомлення з діяльністю організації, до наданими послугами, з організаційно-правовою структурою, з основними функціями виробничих і управлінських підрозділів.
5.04.10 - 8.04.10
Детальний вивчення діяльності відділу маркетингу, знайомство з посадовими обов'язками фахівців відділу.
9.04.10 - 15.04.10
Вивчення методів просування послуг на ринок. /Td>
16.04.10 - 22.04.10
Вивчення і аналіз технологій застосовуваних при реалізації рекламної кампанії.
23.04.10 - 30.04.10
Узагальнення матеріалу і оформлення звіту з практики
У ході виконання індивідуального завдання було виявлено, що основою рекламної діяльності організації є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формулює рекламну ідею, виділяє найбільш ефективні засоби поширення реклами, передбачає обсяги і варіації рекламних заходів. Перш ніж приступити до розробки рекламної програми, НДЦ "Регіон" проводить рекламний маркетинг, вибирає рекламіста (Спеціалізоване рекламне агентство або іншу рекламну службу) та укласти договір на надання рекламних послуг. При цьому керівництво враховує, що рекламні агентства, в які він звертається за розробкою та реалізацією рекламної компанії близько 80% витрачених на рекламу сум йде на оплату засобів поширення реклами (телебаченню, друкованим ЗМІ, радіо і т.д.), а інші 20% агентство забирає собі в якості винагороди. При розподілі асигнувань коштів за способами і методами реалізації рекламної компанії, а також поширенню рекламних матеріалів керівництво організації керується, насамперед, принципом досягнення намічених цілей найбільш ефективним способом. Тому керівництво банку розуміє, що ефективніше самим розробляти і реалізовувати рекламну компанію, без, так званих "посередників". Але організація продовжує користуватися послугами рекламних компаній, тому що у нього немає доступу до певних засобів розповсюдження реклами, а також для коригування рекламної компанії, і за порадою в тій області, де співробітники банку не компетентні в питаннях проведення рекламних акцій і розробки рекламної стратегії (наприклад, не дивлячись на те, що у банку вже є досвід у проведенні BTL-акцій, тим не менш, BTL-реклама є на російському ринку досить новим видом рекламної стратегією і у банку недостатньо професійного досвіду і знань для ефективних розробок і проведень багатьох BTL-акцій).
Ще важливим етапом при розробці рекламної програми організації є підготовка рекламного тексту. При цьому творці рекламної програми приймають рішення на двох рівнях: по-перше, що сказати, по-друге, як сказати.
Кінцевим етапом оцінки розробленої рекламної програми для банку є визначення, її ефективності. У цьому випадку використовується комплексний підхід, який передбачає досягнення оптимального рівня ефективності (економічні та неекономічні позитивні результати) рекламної програми при мінімальних витратах засобів, праці і часу, тобто оцінюються всі елементи програми, які формують цю ефективність.
У цілому, рекламна активність організації укладається в стратегію підтримки лідерства, яка виражається в мультимедійної стратегії просування. І велика різноманітність видань, радіостанцій, версій ТБ-роликів і форматів зовнішньої реклами з цієї точки зору цілком зрозуміле. Однак існують проблеми координації та узгодженості національної та регіональних кампаній.
Для організації на перший план виходять більш економічні варіанти рекламних кампаній, пов'язані з BTL-акцій мають більший відсоток ефективної віддачі, ніж технології звичайної реклами. Організація постійно проводить семінари та конференції з цільовою аудиторією, що також є ефективною BTL-технологією по просування послуг організації.
Надзвичайно широка і різноманітна аудиторія "Регіон" диктує використання саме BTL-акцій, при якої можливо досягти найбільшого охоплення найрізноманітніших верств населення на території всієї країни. Тому організація для просування своїх послуг починає все частіше і частіше вдаватися до BTL-технологій. Зараз BTL-акції для організації є одним з основних і традиційно використовуються каналом просування послуг, що надаються.
Останньою проведеної рекламної кампанією НДЦ "Регіон" в кризову ситуацію стала promotion програма. І це було саме в області BTL. Суть проведення правильної BTL-акції - зробити для організації правильне publicity, показати, що в організації все добре. BTL - це невід'ємний метод майже кожної рекламної кампанії проведеної організацією, при проведенні якого зростає попит на користування послуг, а відповідно і збільшення доходів, організації.
Висновок
Практика, пройдена на 5-му курсі в НДЦ "Молодіжна Регіон", допом...
