Типографічні підприємства поширюються по Європі:
- в 1465 р. з'являється перша друкарня в Італії;
- в 1468 р. в Швейцарії;
- в 1470 р. - у Франції;
- в 1473 р. в Бельгії та Угорщини;
- в 1476 р. друкарський верстат утвердився в Чехії, Англії та інших європейських країнах.
З появою книгодрукування на стінах міських будинків по всій Європі починають з'являтися наклеєні рукописні звернення, а також листівки різноманітного рекламного змісту. Освоюються різні способи їх подачі потенційному споживачеві, наприклад прообразом сучасних транспарантів є друковані плакати виставлені на кінці палиці. у XVIII столітті в Парижі були дуже популярні листівки рекламують дешеві винні кабачки в яких не стягувалася мито.
р. У колоніях США першою газетою, що спеціалізується на рекламних оголошеннях, була газета В«Бостон НьюслеттерВ»
Бенджамін Франклін в 1729 г заснував видання В«ГазеттВ». (Яке публікувало більше кількість реклами). Розквіт реклами в США пов'язують саме з ім'ям Франкліна, називаючи його батьком американської реклами. Видання В«ГазеттВ» мало найбільший тираж, і величезний обсяг рекламних оголошень. p align="justify"> У середині XVIII століття в Англії почалася індустріальна революція, яка через півстоліття досягла Америки. Виробники товарів усвідомили всю цінність і необхідність реклами як способу проникнення на нові ринки збуту товарів і послуг, реклама була відмінним засобом завоювання цих ринків і отримання максимальних прибутків. З кожним роком Зовнішня реклама змінювалася. У 1839 г з'явилася фотографія, яка стала відмінним доповненням до рекламних текстів, такий підхід дозволяв надавати інформації велику вірогідність. У 1884 р був винайдений телеграф, який зміг зв'язати найвіддаленіші регіони з центром, усунувши роз'єднаність і замкнутість регіонів. Реклама стає одним з методів конкуренції, комунікацією маркетингу. p align="justify"> Починають з'являтися перші рекламні агентства, спеціальні фірми які мали розгалужену мережу представництв. Спеціалізовані відділи великих промислових і торгових компаній починають активно займатися рекламою і т. д. Рекламні агентства займалися скупкою рекламних площ і перепродажем їх рекламодавцям зі значною для себе прибутком. Історія зовнішньої реклами згадує про перший в США рекламному агента деякому В. Палмері, в. Він жив у Філадельфії в 1841 р., займався тим, що закуповував площі в друкованих виданнях, а потім продавав місця під рекламу рекламодавцям. Зазвичай тексти готували самі рекламодавці, лише з часом підготовкою текстів почали займатися агенти, віддаляючись, таким чином, вони стали наближатися до рекламодавців, ...
