ринку продавця був монопольний ринок. Монополія конкретного товарного ринку в певний момент ставала гальмом розвитку цього ринку і, в цьому випадку, держава здійснювала антимонопольну політику або на тлі розвитку інших субринков монополія змушена самостійно здійснювати переорієнтацію своєї діяльності, перешкоджаючи відтоку купівельного попиту. p align="justify"> Криза перевиробництва 1929-1931 рр.. показав, що недостатньо зуміти виробити товар, треба зуміти його збути. Вирішення цього завдання було знайдено на основі розвитку концепції управління маркетингом, орієнтованої на збут, яка протрималася аж до початку 50-х років. Ця концепція стверджувала, що підприємству необхідно докласти значних ринкові зусилля, для того, щоб товар був сприйнятий покупцями і користувався попитом. Зусилля акцентувались на використанні широкого спектра маркетингових інструментів: від агресивних методів примусу разових покупок до прив'язки покупців до підприємства на тривалу перспективу. p align="justify"> Добре організована продукція і розгалужена побутова мережа часто давала пріоритет більш дорогим, а часто і менш якісним товарам. p align="justify"> У подальшому перенасичення ринку інтенсивно збували вузьким товарним асортиментом, посилення конкуренції змусили виробників прийняти концепцію В«вдосконалення товаруВ», яка стверджувала, що товар буде користуватися попитом в тому випадку, якщо він володіє високою якістю. Тому головним ключем до успіху є робота по постійному вдосконаленню товарних характеристик. Недолік тієї концепції проявлявся в тому, що не завжди вироблений і продаваний товар забезпечував задоволення конкретної потреби покупців. p align="justify"> Часті невдачі при захопленні цією концепцією призвели до появи більш досконалої В«споживчої концепції В», яка заснована на теорії В«суверенітету споживачаВ». Основною ідеєю цієї концепції був теза - В«споживач завжди правийВ». Концепція стверджувала, що товар буде користуватися попитом і не зажадає збутових зусиль, якщо його виробництва буде передувати вивчення кон'юнктури і потреб ринку. Планування виробництва і збуту завжди повинне здійснюватися у відповідності зі структурою попиту. Ця концепція сприяла розвитку В«споживацтваВ», коли будь-яке виробництво змушене орієнтуватися тільки на швидкоплинні потреби індивідуума, часто суперечать довгостроковим благополуччю всього суспільства. У наслідку така ситуація призвела до необхідності орієнтації підприємств при виробництві продукції на соціально-етичний маркетинг (80-ті роки).
Концепція стверджувала, що якщо виробництво, яке задовольняє наявну потребу в товарі, викликає негативні процеси в природі, екології або іншим чином шкодить суспільству, то воно має бути ліквідовано або модифіковано. Цей ...
